Videotuotanto joka tuo myyntiä, ei vain näyttävyyttä

Videotuotanto on monelle yritykselle asia, jota on mietitty jo pitkään, mutta jota ei ole vielä uskallettu toteuttaa. Syy on usein sama. Se tuntuu isolta projektilta, kalliilta ja työläältä.

Todellisuudessa hyvin suunniteltu videotuotanto on yksi suoraviivaisimmista tavoista lisätä myyntiä, vahvistaa brändiä ja helpottaa asiakkaan ostopäätöstä.

Kirjoitan tätä sekä yrittäjän että tekijän näkökulmasta. Olen ollut mukana kymmenissä eri tuotannoissa, joissa tavoitteena ei ole ollut vain hieno video, vaan mitattava vaikutus myyntiin ja kysyntään. Kun puhun videotuotannosta, tarkoitan kokonaisuutta, joka elää somessa, verkkosivuilla, YouTubessa, uutiskirjeissä ja maksetussa mainonnassa.

VSCY:llä toteutamme videotuotantoa Helsingissä, Tampereella ja valtakunnallisesti koko Suomessa. Meillä on laaja freelancer-verkosto eri paikkakunnilla, mikä tarkoittaa, että voimme käytännössä järjestää videotuotannon missä tahansa kaupungissa tai kunnassa ilman, että kustannukset karkaavat pelkän matkustamisen takia.

Miten ajattelen videotuotantoa

Kun aloitamme videotuotannon, en kysy ensimmäiseksi millaisen videon asiakas haluaa. Kysyn, mihin ongelmaan video on vastaus.

Tyypillisiä tavoitteita ovat esimerkiksi

• lisää laadukkaita yhteydenottoja myynnille
• palvelun tai tuotteen selkeyttäminen asiakkaalle
• rekrytoinnin tukeminen ja työnantajamielikuvan kehittäminen
• brändin tunnettuuden nostaminen oikeassa kohderyhmässä

Videotuotanto ei ole pelkkä kuvauspäivä. Se on prosessi, jossa yhdistyvät

• tavoitteiden ja kohderyhmän määrittely
• konsepti ja käsikirjoitus
• kuvaus ja ohjaus
• editointi ja versiointi eri kanaviin
• julkaisu, mainonta ja tulosten mittaaminen

Kun nämä kaikki suunnitellaan yhtenä kokonaisuutena, videotuotannosta tulee investointi eikä yksittäinen kuluerä.

Kilpailu näkyvyydestä on kovaa

Helsingissä videotuotanto tarkoittaa usein ympäristöä, jossa yritys kilpailee huomiosta sekä kuluttajien että muiden brändien kanssa. Pääkaupunkiseudulla on paljon kasvuyrityksiä, pääkonttoreita ja vahvoja brändejä.

Kun toteutamme videotuotantoa Helsingissä, keskitymme erityisesti siihen

• että video tukee yrityksen brändiä ja strategiaa, ei jää irralliseksi
• että yksi kuvauspäivä tuottaa useita sisältöjä eri kanaviin
• että sisältö on some- ja mainosvalmista eri formaateissa, kuten TikTok, Instagram Reels, YouTube ja LinkedIn

Videotuotanto Helsingissä ei siis ole vain kuvauksen järjestämistä tietyssä osoitteessa. Se on sisällön rakentamista ympäristöön, jossa yleisön odotustaso on korkea ja kilpailu asiakkaan huomiosta armoton.

Videotuotanto Tampere ja tekemisen läheisyys

Videotuotanto Tampereella on usein hyvin lähellä yrityksen arkea. Tampereella toimii paljon teollisuusyrityksiä, kasvavia palveluyrityksiä ja paikallisia brändejä, jotka tarvitsevat aitoa, uskottavaa videota, eivät vain siloiteltua pintaa.

Tampereella videotuotanto on parhaimmillaan silloin, kun:

• tuodaan esiin oikeaa tekemistä, prosesseja ja ihmisiä
• videota katsotaan yhtä paljon myynnin kuin markkinoinnin näkökulmasta
• hyödynnetään paikallisuutta, mutta rakennetaan sisältöä, joka toimii myös valtakunnallisesti tai kansainvälisesti

Videotuotanto Tampere ei ole Helsingin “pienempi versio”. Usein se on suoraviivaisempi, inhimillisempi ja arjen lähempänä. Juuri se voi olla kilpailuetu.

Valtakunnallinen videotuotanto freelancer-verkoston avulla

Yksi VSCY:n isoista vahvuuksista on se, että emme ole sidottuja vain yhteen kaupunkiin. Meillä on valtakunnallinen freelancer-verkosto, jonka avulla voimme toteuttaa videotuotantoa käytännössä missä päin Suomea tahansa.

Tämä tarkoittaa käytännössä:

• kuvauspäiviä Helsingissä, Tampereella, Turussa, Oulussa, Jyväskylässä ja pienemmillä paikkakunnilla
• sitä, että emme joudu laskuttamaan asiakkailta kohtuuttomia matkakuluja joka kerta
• mahdollisuutta kuvata useita toimipisteitä eri kaupungeissa saman projektin aikana
• joustavuutta, jos kuvauspaikka tai aikataulu muuttuu

Kun suunnittelemme videotuotantoa, mietimme heti alussa myös sitä, missä päin Suomea sisältöä kannattaa kuvata ja ketkä verkostomme tekijöistä sopivat projektiin parhaiten.

Hyvä videotuotanto alkaa käsikirjoituksesta, ei kamerasta

Yksi yleisimmistä virheistä videotuotannossa on se, että kamerat otetaan esiin ennen kuin idea on kunnolla mietitty. Kamera ei korjaa epäselvää viestiä.

Ennen ensimmäistäkään kuvausta haluan pystyä vastaamaan näihin kysymyksiin

• Kelle video puhuu
• Mitä haluamme, että ihminen tekee videon jälkeen
• Missä kanavissa videota käytetään
• Mitä katsojan pitää ymmärtää tai tuntea videon aikana

Hyvä käsikirjoitus ei tarkoita jäykkää repliikkien lukemista. Se tarkoittaa selkeää rakennetta, jonka sisällä ihmiset voivat esiintyä omalla äänellään ja persoonallaan.

Yksi videotuotanto, monta sisältöä

Moderni videotuotanto ei perustu yhteen lopulliseen videoon. Yhdestä kuvauspäivästä voimme saada

• yhden pidemmän päätuotteen, esimerkiksi brändivideon tai palveluvideon
• useita lyhyitä somevideoita eri kanaviin
• pystyversiot maksettua mainontaa varten
• stillkuvat ja thumbnailit samaan kokonaisuuteen

Kun suunnittelu tehdään kunnolla, jokainen kuvauspäivä tuottaa kerralla sisältöä usealle kuukaudelle. Tämä on tapa, jolla tykkään rakentaa videotuotantoa VSCY:llä.

Miten etenemme videotuotannossa VSCY:llä

Tyypillinen videotuotantoprosessi etenee näin

• Tavoite ja kohderyhmä – Istumme asiakkaan kanssa alas ja kirkastamme, mitä videolla halutaan saada aikaan. Myynti, rekrytointi, tunnettuus, uusi palvelu vai kaikki näistä.
• Konsepti ja käsikirjoitus – Rakennamme idean, joka sopii yrityksen brändiin ja tavoitteisiin. Se voi olla tarinallinen video, asiakaskokemukseen perustuva kokonaisuus, selkeä demo tai sarja lyhyitä somevideoita.
• Kuvaussuunnitelma – Suunnittelemme kuvauspäivän rungon. Missä kuvataan, ketkä ovat mukana, mitä materiaalia tarvitaan eri kanavia varten. Hyödynnämme meidän freelancer-verkostoa, jotta voimme toteuttaa kuvauksia oikeissa paikoissa kustannustehokkaasti.
• Kuvaus – Huolehdimme kuvasta, äänestä ja ohjauksesta. Monelle kameran edessä oleminen on jännittävää, joten tehtäväni on tehdä tilanteesta mahdollisimman rauhallinen ja selkeä.
• Editointi ja versiointi – Editoinnissa rakennamme selkeän rytmin, tekstitykset, grafiikat ja brändi-ilmeen. Teemme tarvittaessa eripituisia versioita eri alustoille.
• Julkaisu ja jatko – Autamme siinä, mihin kanaviin video kannattaa viedä, millaisilla kampanjoilla sitä kannattaa tukea ja miten tuloksia seurataan. Parhaat videot elävät pitkään ja niitä voidaan käyttää uudelleen mainonnassa ja myynnin työkaluina.

Kenelle videotuotanto on järkevä investointi

Videotuotanto on mielestäni järkevä investointi erityisesti silloin kun:

• myyt palvelua tai tuotetta, jonka ymmärtäminen helpottuu videon avulla
• tarvitset sisältöä, joka rakentaa luottamusta B2B-ostajalle tai kuluttajalle
• haluat erottua toimialalla, jossa suurin osa käyttää edelleen pelkkiä stillkuvia
• haluat rakentaa sisältöä, jota voi käyttää uudelleen sekä orgaanisessa somessa että maksetussa mainonnassa

Videotuotanto, videotuotanto Helsinki ja videotuotanto Tampere eivät siis tarkoita vain eri paikkakuntia. Ne tarkoittavat tapaa kertoa yrityksesi tarina niin, että se tuntuu oikealta yleisölle ja tuo sinulle mitattavaa hyötyä. Valtakunnallinen freelancer-verkostomme mahdollistaa sen, että sama laatu ja ajattelu voidaan viedä mihin tahansa päin Suomea.

Jos sinusta tuntuu, että teillä on paljon sanottavaa mutta liian vähän aikaa selittää kaikkea asiakkaalle, hyvin rakennettu video voi tehdä sen puolestasi, kerta toisensa jälkeen.