PALVELU
Facebook-mainonta
Facebook ei ole enää se kanava, jossa ihmiset selaavat kavereidensa kuulumisia. Se on mainosalusta, jolla on Suomen laajin tavoittavuus ja tarkin kohdennus.
Ensimmäinen suunnitelma kahdessa viikossa · Ei pitkiä sopimuksia
Meta-mainonnan etu on siinä, että se tavoittaa ihmiset ennen kuin he osaavat etsiä. Haku ottaa kysynnän talteen, Meta luo sen. Siksi näitä kahta kannattaa harvoin verrata toisiinsa, ja lähes aina käyttää yhdessä.
Käytännössä tulos ratkeaa kolmessa kohdassa: kenelle näytetään, mitä näytetään ja mihin ihminen päätyy klikattuaan. Kohdennus on näistä helpoin ja sisältö vaikein.
Mitä teemme
- Kampanjarakenne tavoitteen mukaan, ei alustan oletusten mukaan
- Yleisöt: omat listat, lookalike-yleisöt ja uudelleenmarkkinointi
- Mainossisällöt, jotka on tehty syötteeseen eikä printtiin
- Testaus, jossa vertaillaan yhtä muuttujaa kerrallaan
- Pikseli, Conversions API ja arvot, jotta luvut kestävät katsomista
Sisältö on se osa, joka ratkaisee suurimman osan tuloksesta. Siksi tuotamme mainokset itse sen sijaan että kierrätämme samaa kuvaa uudella otsikolla.
Mitä olemme tehneet
Koti Puhtaaksi, Pizza Hut ja Timanttiset ovat esimerkkejä siitä, miltä tämä näyttää käytännössä eri toimialoilla. Jokaisen case-sivulta näkee tavoitteen, toimenpiteet ja mitatut tulokset.
Miten mittaamme
Seuraamme kauppaa ja liidin hintaa, emme sitoutumista. Sitoutuminen kertoo että sisältö kiinnosti, ei että se myi.
- ROAS ja CPA kampanjatasolla
- Uudelleenmarkkinoinnin osuus tuloksesta
- Sisältökohtainen vertailu, mikä toimi ja miksi
- Attribuutioikkunat auki, ei oletuksena
PAKETIT JA HINNAT
Kolme tapaa ostaa mainonta
Työn hinta kattaa suunnittelun, luovat, päivittäisen hallinnan ja raportin euroina. Mediabudjetti maksetaan suoraan kanaville ja pidetään raportissa erillään.
Käynnistys
Yksi tai kaksi kanavaa, joiden pitää alkaa tuottaa mitattavasti.
1 900 €/kk
Sisältää
- Kampanjarakenne, kohdennus ja mittaus kuntoon
- 1–2 kanavaa
- 4 luovaa variaatiota kuukaudessa asiakkaan materiaalista
- Viikoittainen optimointi
- Kuukausiraportti euroina
Ei sisälly
Mediabudjetti, sisällön kuvaukset.
Sovi tapaaminenKasvu
Useampi kanava ja jatkuva luovien kierto, jotta tulos ei väsy.
2 900 €/kk
Sisältää
- Kaikki Käynnistyksen sisällöt
- 3–4 kanavaa
- 8 luovaa variaatiota kuukaudessa, mukaan lukien lyhytvideoleikkaukset
- Laskeutumissivujen ja lomakkeiden optimointi
- Kuukausiläpikäynti ja reaaliaikainen dashboard
Ei sisälly
Mediabudjetti, suositus 3 000–8 000 €/kk.
Sovi tapaaminenSkaalaus
Kaikki kanavat, oma sisällöntuotanto mainoksiin ja jatkuva kokeilu.
4 900 €/kk
Sisältää
- Kaikki Kasvun sisällöt
- Kaikki kanavat, myös uudet testiin
- 2 kuvauspäivää kuukaudessa mainossisältöön
- Konversio-optimointi ja A/B-kokeilut
- Viikkopalaveri ja neljännesvuosisuunnitelma
Ei sisälly
Mediabudjetti, tyypillisesti 8 000 €/kk ja yli.
Sovi tapaaminen- Kuukausi kerrallaan, 30 päivän irtisanomisaika
- Mainostilit, sivustot ja data ovat sinun
- Hinnat alv 0 %
Kertaluonteinen kanava-analyysi 1 900 €. Mediabudjetti erikseen, suositus vähintään 1 000 €/kk kanavaa kohden.
Näin se on tehnyt kauppaa
Kaikki caset
PROSESSI
Näin Meta-mainonta rakennetaan
Facebook ei poimi kysyntää, se herättää sen. Se muuttaa sekä rakenteen että sen mitä mitataan.
Tili ja mittaus
Pikselin ja Conversions APIn kunto tarkistetaan. Evästesuostumusten jälkeen selainpuolen mittaus yksin vuotaa, ja se näkyy suoraan tuloksissa.
Rakenne ja yleisöt
Yleisöt vaiheen mukaan: laaja tavoittavuus, sivustolta kerätty uudelleenmarkkinointi ja ostaneiden kaltaiset erikseen.
Sisällöt ja ajo
Mainossisällöt tuotetaan sarjana, ei yksittäin. Meta kuluttaa luovan loppuun nopeasti, ja väsyminen näkyy hinnassa ennen kuin se näkyy katseluissa.
Optimointi ja raportti
Luovat kierrätetään, väsyneet pysäytetään ja raportissa erotetaan uusi asiakas jo ostaneesta.
MITTARIT, JOITA SEURAAMME
Mitä raportoimme kuukausittain
ROAS
mainonnan tuotto kanavittain
CPA
hinta per hankittu asiakas
Luovan ikä
milloin mainos alkaa väsyä
Uusi vs. vanha
osuus uusia asiakkaita
MILLOIN EMME SUOSITTELE TÄTÄ
Kolme tilannetta, joissa sanomme ei
Sisältöä ei voi tuottaa
Meta kuluttaa luovan loppuun. Jos uutta materiaalia ei synny kuukausittain, kampanja kuolee vaikka rakenne olisi kunnossa.
Mittaus ei ole kunnossa
Ilman Conversions APIa suostumusten jälkeinen mittaus vuotaa niin paljon, että optimointi ohjautuu väärin.
Budjetti on alle 1 000 €/kk
Alle sen data kertyy liian hitaasti optimointiin. Silloin orgaaninen some tuottaa enemmän samalla rahalla.
UKK
Usein kysyttyä Facebook-mainonnasta
Toimiiko Facebook-mainonta enää?+
Toimii, mutta eri tavalla kuin ennen. Kohdennus on karkeampaa ja algoritmi tekee enemmän työtä, joten ratkaisu on siirtynyt kohdennuksesta mainossisältöön.
Kuinka usein mainoksia pitää vaihtaa?+
Käytännössä kuukausittain. Väsyminen näkyy ensin hinnassa: sama mainos alkaa maksaa enemmän ennen kuin katselut laskevat.
Kenen nimissä mainostili on?+
Aina asiakkaan omissa. Rakennamme kampanjat asiakkaan tilille, joten data ja historia jäävät sinulle myös yhteistyön jälkeen.
Mitä Facebook-mainonta maksaa?+
Paketit: Käynnistys 1 900 €/kk, Kasvu 2 900 €/kk ja Skaalaus 4 900 €/kk. Mediabudjetti maksetaan suoraan Metalle ja on erillään työn hinnasta. Alle 1 000 €/kk mediabudjetilla data kertyy liian hitaasti, jotta optimointi toimisi.
Katso myös
Saat kanavat, sisällöt ja budjetin, 30 minuutissa
Maksuton tapaaminen, jossa käymme tavoitteesi läpi ja ehdotamme konkreettisen suunnitelman.
