1 · Miksi suunnitelmat kaatuvat
Useimmat markkinointisuunnitelmat kuolevat kalvopakkaan: 40 sivua analyysiä, jota kukaan ei avaa helmikuun jälkeen. Toimiva suunnitelma on yksi sivu, joka kertoo mihin keskitytään, mitä se maksaa ja mistä onnistuminen mitataan, ja jota päivitetään kvartaaleittain.
2 · Esimerkki yhdellä sivulla
Alla kuvitteellisen verkkokaupan suunnitelma pohjallamme: kolme tavoitetta, kaksi kohderyhmää, kolme kanavaa ja kuukausibudjetti mittareineen.
Markkinointisuunnitelma 2026 · Esimerkkiverkkokauppa Oy
Esimerkki, kuvitteellinen yritys · päivitetään kvartaaleittain
1 · TAVOITTEET
- Verkkokaupan myynti +30 % vuodessa
- ROAS vähintään 4
- 2 000 uutta uutiskirjeen tilaajaa
2 · KOHDERYHMÄT
- Lahjaostaja 30–50 v, pääkaupunkiseutu: “löydä lahja viidessä minuutissa”
- Kanta-asiakas, 2+ ostoa: “uutuudet ensin sinulle”
3 · KANAVAT
- Meta: Reels ja retargeting
- Google: Shopping ja hakumainonta
- Sähköposti: viikkokirje
4 · BUDJETTI / KK
- Työ 1 600 € (40 %)
- Media 2 400 €
- Yhteensä 4 000 €, sesongit marras–joulukuu +50 %
5 · MITTARIT
- ROAS ja tilaukset/kk
- Liidin hinta (CPA) alle 12 €
- Kuukausikatsaus 30 min, kuun 1. arkipäivä
3 · Viisi vaihetta
Tavoitteet euroina
Ei "lisää näkyvyyttä" vaan "30 liidiä kuukaudessa, max 40 €/liidi". Kolme tavoitetta riittää.
Kohderyhmä ja viesti
Kenen ongelmaa ratkaiset ja millä lupauksella, yksi lause per kohderyhmä.
Kanavavalinnat
Valitse 2–3 kanavaa, joissa kohderyhmäsi jo on. Vertailu: markkinointikanavat
Budjetti ja vuosikello
Työn osuus 30–50 % kokonaisuudesta; sesongit vuosikelloon. Laskuri: markkinointibudjetti
Mittarit ja kuukausirutiini
Yksi KPI per tavoite ja 30 minuutin kuukausikatsaus: mikä toimi, mihin budjetti siirtyy.