PALVELU
Somesisällöntuotanto
Kampanja on projekti, syöte on prosessi. Ero näkyy siinä, että kampanjan voi tilata kerran, mutta syötteen pitää tulla myös ensi viikolla ja sitä seuraavalla.
Ensimmäinen suunnitelma kahdessa viikossa · Ei pitkiä sopimuksia
Somekanavan ongelma on harvoin ideoiden puute. Se on tuotantotahti. Ensimmäiset kaksi kuukautta menevät hyvin, kolmantena kiireinen viikko syö kuvauspäivän, ja neljäntenä kanava on hiljainen.
Siksi tämä on tuotantopalvelu eikä ideapalvelu. Rakennamme rytmin, jossa yksi kuvauspäivä tuottaa kuukauden julkaisut, ja jossa seuraava kuvauspäivä on kalenterissa ennen kuin edellinen materiaali on käytetty loppuun.
Mitä teemme
- Sisältösuunnitelma, joka kertoo mitä julkaistaan ja milloin
- Kuvauspäivät, joista syntyy kerralla usean viikon materiaali
- Leikkaus kanavakohtaisesti: sama otos ei toimi sellaisenaan kaikkialla
- Tekstit, kansikuvat ja julkaisu sovitussa rytmissä
- Kommenttien ja viestien seuranta sovituilla vastausajoilla
Tämä sivu koskee tuotantoa. Kanavavalinnat, kohderyhmät ja mediabudjetti ovat eri työtä, ja ne on kuvattu sivulla some-markkinointi.
Näin tuotanto kulkee
Kuvauspäivä
Yksi päivä paikan päällä tuottaa tyypillisesti materiaalin useaan viikkoon. Kuvataan sarjoina, ei yksittäisinä videoina, koska sarja pitää katsojan mukana pidempään kuin irralliset julkaisut.
Leikkaus ja versiointi
Sama kuvattu hetki leikataan pystyyn ja vaakaan, pitkäksi ja lyhyeksi. Uudelleenkäyttö on se kohta jossa tuotannon hinta ratkeaa: yksi hyvä otos voi elää kolmessa kanavassa.
Julkaisu ja seuranta
Julkaisukalenteri on sovittu etukäteen, mutta ei kiveen hakattu. Se mikä toimii, saa lisää tilaa seuraavassa kuussa, ja se mikä ei toimi, poistuu suunnitelmasta.
Mitä olemme tehneet
Biorexille tuotimme sisältöä TikTokiin, Instagramiin ja YouTubeen vuosina 2023–2024. Pizza Hutille teimme nopeita ruokavideoita, ja Taitonetille rakensimme jatkuvaa sisältöä kunnostettujen tietokoneiden ympärille. Kolme eri toimialaa, sama tuotantomalli.
Miten mittaamme
- Julkaisutahti: toteutuiko sovittu määrä
- Katseluajan jakautuminen, ei pelkkä katselukertojen summa
- Tallennukset ja jaot, jotka ennustavat tavoittavuutta paremmin kuin tykkäykset
- Seuraajakehitys suhteessa julkaisumäärään
- Kuinka moni julkaisu kelpasi myös mainokseksi sellaisenaan
PAKETIT JA HINNAT
Kolme tapaa ostaa some
Jokainen paketti julkaisee sovitussa tahdissa ja raportoi, mitä sisältö tuotti. Kun tarvitset mainonnan ja strategian samaan tiimiin, katso ulkoistettu markkinointitiimi.
Ylläpito
Kanavat pysyvät elossa ja vastaavat, ilman että kukaan teillä käyttää siihen päiviään.
1 500 €/kk
Sisältää
- 2 kanavaa
- 8 julkaisua kuukaudessa asiakkaan materiaalista
- Yhteisönhallinta arkisin
- Kuukausisuunnitelma ja julkaisukalenteri
- Kuukausiraportti
Ei sisälly
Kuvaukset, maksettu mainonta.
Sovi tapaaminenSisältö
Oma tuotanto joka kuukausi, jotta sisältö näyttää teiltä eikä kuvapankilta.
2 400 €/kk
Sisältää
- Kaikki Ylläpidon sisällöt
- 1 kuvauspäivä kuukaudessa
- 8 lyhytvideota ja 8 kuvajulkaisua, leikattuna ja tekstitettynä
- 3 kanavaa
- Kuukausiläpikäynti
Ei sisälly
Maksettu mainonta (lisättävissä).
Sovi tapaaminenKasvu
Tuotanto kahdesti kuussa ja mainonnan tuki, kun somen pitää tuoda kauppaa.
3 500 €/kk
Sisältää
- Kaikki Sisällön sisällöt
- 2 kuvauspäivää kuukaudessa
- 16 lyhytvideota ja 12 kuvajulkaisua
- 4 kanavaa
- Julkaisujen mainostuki ja tulosraportti euroina
Ei sisälly
Mediabudjetti.
Sovi tapaaminen- Kuukausi kerrallaan, 30 päivän irtisanomisaika
- Mainostilit, sivustot ja data ovat sinun
- Hinnat alv 0 %
Kertaluonteinen kanava-analyysi 1 900 €. Lisäkuvauspäivä 1 200 €.
Näin se on tehnyt kauppaa
Kaikki caset
PROSESSI
Näin tuotanto pyörii kuukaudesta toiseen
Rytmi on se mitä ostat. Yksittäisen videon saa mistä tahansa; sen että ensi kuussakin tulee, et.
Sisältösuunnitelma
Sovitaan mitä julkaistaan, missä kanavissa ja millä tahdilla. Suunnitelma on kalenteri, ei ideapaperi.
Kuvauspäivä
Yksi päivä paikan päällä tuottaa tyypillisesti usean viikon materiaalin. Kuvataan sarjoina, koska sarja pitää katsojan mukana pidempään.
Leikkaus ja julkaisu
Sama otos leikataan pystyyn ja vaakaan, pitkäksi ja lyhyeksi. Julkaisu tapahtuu sovitussa rytmissä ilman erillistä muistuttelua.
Läpikäynti
Katsotaan mikä toimi. Se saa lisää tilaa ensi kuussa, ja se mikä ei toiminut poistuu suunnitelmasta.
MITTARIT, JOITA SEURAAMME
Mitä raportoimme kuukausittain
Julkaisutahti
toteutuiko sovittu määrä
Katseluaika
miten se jakautuu, ei summa
Tallennukset
ennustaa tavoittavuutta paremmin kuin tykkäys
Mainoskelpoiset
montako julkaisua kelpasi mainokseksi
MILLOIN EMME SUOSITTELE TÄTÄ
Kolme tilannetta, joissa sanomme ei
Kun kukaan ei voi olla kuvassa
Somesisältö elää ihmisistä. Jos kukaan organisaatiossa ei suostu kameran eteen, tuotanto jää kuvituskuvaksi eikä toimi.
Kun halutaan yksi virtaalinen video
Emme myy virtaalisuutta. Myymme tahtia, joka tuottaa tuloksen kuukausien yli. Yksittäistä osumaa ei voi luvata kukaan.
Kun kanavaa ei ole päätetty
Jos kanavavalinta ja kohderyhmä ovat vielä auki, aloitetaan strategiasta. Tuotanto ilman suuntaa on kallista harjoittelua.
UKK
Usein kysyttyä somesisällöntuotannosta
Kuinka usein pitää julkaista?+
Useammin kuin kerran viikossa, harvemmin kuin kerran päivässä, ja ennen kaikkea samalla tahdilla joka viikko. Epätasainen tahti on huonompi kuin harva tahti.
Tarvitaanko kuvauksia joka kuukausi?+
Yleensä kyllä, mutta yksi päivä riittää. Uudelleenkäyttö on se kohta jossa tuotannon hinta ratkeaa: yksi hyvä otos voi elää kolmessa kanavassa.
Kuka omistaa materiaalin?+
Asiakas. Raakamateriaali ja valmiit leikkaukset ovat sinun, myös yhteistyön jälkeen.
Mitä ero on tällä ja some-markkinoinnilla?+
Tämä sivu koskee tuotantoa: kuvaukset, leikkaus ja julkaisu. Kanavavalinnat, kohderyhmät ja mediabudjetti ovat eri työtä, ja ne kuvataan sivulla some-markkinointi.
Katso myös
Saat kanavat, sisällöt ja budjetin, 30 minuutissa
Maksuton tapaaminen, jossa käymme tavoitteesi läpi ja ehdotamme konkreettisen suunnitelman.
