PALVELU
Natiivimainonta
Natiivimainonta on mediassa julkaistua sisältöä, joka noudattaa julkaisun omaa muotoa. Se toimii silloin kun se on oikeasti lukemisen arvoista, ja epäonnistuu silloin kun se yrittää esittää olevansa jotain muuta.
Ensimmäinen suunnitelma kahdessa viikossa · Ei pitkiä sopimuksia
Natiivin lähtökohta on, että mainos merkitään mainokseksi. Se ei ole rajoite jota kierretään vaan ehto jonka varassa koko muoto toimii: lukija tunnistaa kaupallisen sisällön muutenkin, ja merkitsemättömyys maksaa luottamuksen ilman että se ostaa lukuaikaa.
Kun merkintä on paikallaan, jäljelle jää oikea kysymys. Onko juttu sen arvoinen että se luetaan loppuun? Jos ei ole, ostettu näkyvyys tuottaa vain sivulatauksia, joissa lukija poistuu ensimmäisen kappaleen jälkeen.
Mitä teemme
- Aihe, joka kiinnostaa lukijaa myös ilman brändiä
- Juttu kirjoitettuna julkaisun omalla äänellä, ei tuote-esitteenä
- Kuvitus ja kuvat, jotka kestävät saman median tason
- Selkeä merkintä kaupallisesta yhteistyöstä
- Jakelu, joka ostetaan erikseen sisällöstä, jotta molempien hinta näkyy
Käytännön nyrkkisääntö: brändi mainitaan kerran alussa, kerran lopussa, ja väliin kirjoitetaan asiaa. Sisältö joka mainitsee tuotteen joka kappaleessa on mainos jonka on pakko ostaa jokainen lukijansa.
Milloin natiivi kannattaa
Natiivi kannattaa silloin kun ostopäätös vaatii selittämistä. Kallis hankinta, uusi tuotekategoria tai palvelu jota ei osata vielä hakea: näissä lyhyt mainos ei ehdi sanoa tarpeeksi, ja pitkä muoto ehtii.
Se kannattaa myös silloin kun median oma uskottavuus on osa viestiä. Sama teksti omalla sivustolla ja luetun julkaisun sivuilla ei ole sama teksti, ja ero on juuri se mistä natiivissa maksetaan.
Mikä siinä yleensä menee pieleen
Yleisin virhe on ostaa jakelu ja kirjoittaa sisältö sen jälkeen kiireessä. Jakelu on kiinteä kustannus, sisältö on se osa joka ratkaisee tuloksen, ja järjestys on siksi väärin päin.
Toinen on mitata natiivia klikkihinnalla. Natiivin tehtävä on saada juttu luetuksi, ja klikki kertoo vain otsikosta. Emme ole julkaisseet natiivicasea, joten tällä sivulla ei ole referenssiä.
Miten mittaamme
- Lukuaika ja se, kuinka moni pääsi juttuun loppuun asti
- Vierityssyvyys, ei pelkkä sivulataus
- Siirtymät jutusta omalle sivustolle ja mitä siellä tapahtui
- Brändihakujen kehitys julkaisun jälkeen
PAKETIT JA HINNAT
Kolme tapaa ostaa mainonta
Työn hinta kattaa suunnittelun, luovat, päivittäisen hallinnan ja raportin euroina. Mediabudjetti maksetaan suoraan kanaville ja pidetään raportissa erillään.
Käynnistys
Yksi tai kaksi kanavaa, joiden pitää alkaa tuottaa mitattavasti.
1 900 €/kk
Sisältää
- Kampanjarakenne, kohdennus ja mittaus kuntoon
- 1–2 kanavaa
- 4 luovaa variaatiota kuukaudessa asiakkaan materiaalista
- Viikoittainen optimointi
- Kuukausiraportti euroina
Ei sisälly
Mediabudjetti, sisällön kuvaukset.
Sovi tapaaminenKasvu
Useampi kanava ja jatkuva luovien kierto, jotta tulos ei väsy.
2 900 €/kk
Sisältää
- Kaikki Käynnistyksen sisällöt
- 3–4 kanavaa
- 8 luovaa variaatiota kuukaudessa, mukaan lukien lyhytvideoleikkaukset
- Laskeutumissivujen ja lomakkeiden optimointi
- Kuukausiläpikäynti ja reaaliaikainen dashboard
Ei sisälly
Mediabudjetti, suositus 3 000–8 000 €/kk.
Sovi tapaaminenSkaalaus
Kaikki kanavat, oma sisällöntuotanto mainoksiin ja jatkuva kokeilu.
4 900 €/kk
Sisältää
- Kaikki Kasvun sisällöt
- Kaikki kanavat, myös uudet testiin
- 2 kuvauspäivää kuukaudessa mainossisältöön
- Konversio-optimointi ja A/B-kokeilut
- Viikkopalaveri ja neljännesvuosisuunnitelma
Ei sisälly
Mediabudjetti, tyypillisesti 8 000 €/kk ja yli.
Sovi tapaaminen- Kuukausi kerrallaan, 30 päivän irtisanomisaika
- Mainostilit, sivustot ja data ovat sinun
- Hinnat alv 0 %
Kertaluonteinen kanava-analyysi 1 900 €. Mediabudjetti erikseen, suositus vähintään 1 000 €/kk kanavaa kohden.
PROSESSI
Näin natiivijuttu syntyy
Sisältö kirjoitetaan ennen kuin jakelu ostetaan, koska sisältö on se osa joka ratkaisee tuloksen.
Aihe, ei tuote
Etsitään aihe joka kiinnostaa lukijaa myös ilman brändiä. Jos sellaista ei löydy, natiivi ei ole oikea muoto.
Kirjoitus ja kuvitus
Juttu kirjoitetaan julkaisun omalla äänellä ja kuvitetaan sen tasolle. Brändi mainitaan kerran alussa ja kerran lopussa.
Merkintä ja hyväksyntä
Kaupallinen yhteistyö merkitään selvästi, ja julkaisu tarkistaa jutun omilla kriteereillään ennen julkaisua.
Jakelu ja mittaus
Jakelu ostetaan erikseen, jotta sisällön ja näkyvyyden hinnat ovat näkyvissä. Mitataan lukuaikaa, ei klikkejä.
MITTARIT, JOITA SEURAAMME
Mitä raportoimme kuukausittain
Lukuaika
kuinka kauan jutun parissa vietettiin
Loppuun asti
kuinka moni luki jutun loppuun
Siirtymät
jutusta omalle sivustolle
Brändihaut
kysynnän muutos julkaisun jälkeen
MILLOIN EMME SUOSITTELE TÄTÄ
Kolme tilannetta, joissa sanomme ei
Kun aihetta ei ole
Jos jutusta tulee tuote-esite kirjoitettuna toimituksen fontilla, se ei ansaitse lukuaikaansa. Silloin sama raha kannattaa laittaa mainontaan.
Kun halutaan piilottaa mainos
Merkintä on ehto, ei este. Emme tee sisältöä joka on suunniteltu luettavaksi toimitukselliseksi jutuksi ilman merkintää.
Kun mittarina on klikkihinta
Natiivin tehtävä on saada juttu luetuksi. Jos onnistumista mitataan klikkihinnalla, muoto on väärä ja tulos näyttää huonolta syyttä.
UKK
Usein kysyttyä natiivimainonnasta
Pitääkö natiivimainos merkitä?+
Kyllä, ja se on muodon ehto eikä sen ongelma. Lukija tunnistaa kaupallisen sisällön muutenkin, ja merkitsemättömyys maksaa luottamuksen ostamatta lisää lukuaikaa.
Mitä natiivi maksaa?+
Paketit: Käynnistys 1 900 €/kk, Kasvu 2 900 €/kk ja Skaalaus 4 900 €/kk. Kaksi erillistä kustannusta: sisällön tuotanto ja jakelu mediassa. Pidämme ne raportissa erillään, koska ne ovat eri asioita ja vain toiseen voi vaikuttaa kirjoittamalla paremmin.
Kuka kirjoittaa jutun?+
Me, julkaisun ohjeiden mukaan, tai julkaisun oma toimitus meidän aineistostamme. Kumpi tahansa käy; ratkaisevaa on että ääni on julkaisun eikä esitteen.
Onko teillä natiivicasea?+
Ei julkaistua casea, joten tällä sivulla ei ole referenssiä.
Katso myös
Saat kanavat, sisällöt ja budjetin, 30 minuutissa
Maksuton tapaaminen, jossa käymme tavoitteesi läpi ja ehdotamme konkreettisen suunnitelman.
