TOIMIALA
Kuntamarkkinointi ja kaupunkimarkkinointi
Vetovoimaa, tapahtumien kävijöitä ja selkeä raportointi kunnan johdolle.
Ensimmäinen suunnitelma kahdessa viikossa · Ei pitkiä sopimuksia
- Ambassador-ohjelmat
- Tuotetestaukset
- Whitelisting/Spark Ads
- Vaikuttajayhteistyöt
- UGC-videot
Miten kuntamarkkinointi toimii
Käymme läpi kunnan viestinnän, somekanavat, verkkosivut, tapahtumat ja tavoitteet. Tunnistamme, mitä kuntamarkkinoinnilla ja kaupunkimarkkinoinnilla halutaan saavuttaa ja kenelle viestitään.
Määritellään kohderyhmät, kuten asukkaat, uudet muuttajat, yritykset ja matkailijat. Rakennamme kuntamarkkinoinnin ydinviestit ja sisältökalenterin koko vuodelle.
Tuotamme videot, kuvat ja artikkelit, jotka kertovat kunnan arjesta, palveluista ja tapahtumista. Rakennamme kuntamarkkinoinnin kampanjat someen ja digimainontaan.
Seuraamme kampanjoiden tavoittavuutta, verkkosivujen kävijämääriä ja tapahtumien tuloksia. Raportit tukevat päätöksentekoa ja auttavat kehittämään kuntamarkkinointia seuraavalle tasolle.
Minkä takia työskennellä meidän kanssa
Kuntamarkkinointi asukkaan näkökulmasta
Emme tee viestintää organisaation sisältä käsin. Rakennamme kuntamarkkinoinnin asukkaiden, yritysten ja matkailijoiden arjen kautta, jotta viestit tuntuvat oikeilta.
Ymmärrys julkisen sektorin vaatimuksista
Tiedämme, että kuntamarkkinointi ja kaupunkimarkkinointi vaativat selkeää raportointia ja perusteluita. Huomioimme hankintakäytännöt ja päätöksenteon prosessit.
Kaupunkimarkkinointi koko vuoden kalenterilla
Suunnittelemme kuntamarkkinoinnin ja kaupunkimarkkinoinnin vuosikellon, jossa tapahtumat, rekrytoinnit ja kampanjat tukevat toisiaan, eivät kilpaile keskenään.
Sisällöt, jotka näyttävät oikean elämän kunnassa
Kuvaamme kunnan paikat, palvelut ja ihmiset aitoina. Kun kuntamarkkinointi näyttää arjen, potentiaalinen asukas osaa kuvitella itsensä siihen.
Kohdennettu digimainonta eri yleisöille
Kohdennamme kaupunkimarkkinoinnin eri viesteillä perheille, nuorille, opiskelijoille, yrityksille ja matkailijoille. Jokainen ryhmä saa oman viestinsä ja kanavansa.
Selkeä yhteistyö viestinnän ja johdon kanssa
Toimimme kunnan viestintätiimin jatkeena. Kuntamarkkinoinnin tavoitteet ja mittarit sovitaan yhdessä, ja raportointi on helppo viedä eteenpäin johdolle ja luottamushenkilöille.
Näin se on tehnyt kauppaa
Kaikki caset
PROSESSI
Näin työ etenee
Kunnalla on kaksi yleisöä: asukkaat jotka ovat jo täällä ja ne joita halutaan muuttavan. Viesti on eri.
Nykytila ja mittaus
Katsotaan muuttoliike, ikärakenne ja se mistä nykyiset muuttajat tulivat. Data on yleensä jo olemassa.
Suunnitelma
Kaksi viestiä: asukaspito ja uusien houkuttelu. Ne eivät ole sama kampanja eivätkä sama kanava.
Tuotanto ja ajo
Sisältöä paikasta ja ihmisistä, ei esitteestä. Kunta myydään arjella, ei ilmakuvilla.
Optimointi ja raportti
Raportti tavoittavuutena kohderyhmässä ja kiinnostuksena: yhteydenotot, hakemukset, käynnit.
MITTARIT, JOITA SEURAAMME
Mitä raportoimme kuukausittain
Tavoittavuus
kohderyhmässä, ei koko maassa
Kiinnostus
yhteydenotot ja hakemukset
Sitoutuminen
jakavatko asukkaat sisältöä eteenpäin
Rekrytointi
hakijat avoimiin tehtäviin
ALUSTAT JA TYÖKALUT
Missä työ käytännössä tehdään
Emme vaadi vaihtamaan järjestelmää. Työ tehdään siinä, mikä sinulla jo on, ja kerromme avoimesti jos jokin niistä on este.
Meta AdsFacebook and Instagram
TikTok Adsshort-form
YouTubelong and Shorts
Laterpublishing calendar
GA4measurement
MILLOIN EMME SUOSITTELE TÄTÄ
Kolme tilannetta, joissa sanomme ei
Viesti on päätettävä komiteassa
Jos jokainen julkaisu vaatii kolmen viikon hyväksyntäkierroksen, kanava ei ehdi olla ajankohtainen.
Asukkaita ei saa esiin
Kunta myydään ihmisillä. Ilman asukkaita jäljelle jää kuvituskuvaa, joka voisi olla mistä tahansa.
Tavoitetta ei ole
"Näkyvyys" ei ole tavoite. Muuttajia, hakijoita tai käyntejä voi mitata, ja ilman niistä yhtä ei voi arvioida onnistumista.
UKK
Usein kysyttyä
Mitä kuntamarkkinoinnilla oikeasti tavoitellaan?+
Yleensä kolmea asiaa: muuttajia, työntekijöitä avoimiin tehtäviin ja asukkaiden tyytyväisyyttä. Ne ovat eri kampanjoita, ja niitä mitataan eri luvuilla.
Toimiiko some kunnalle?+
Toimii, kun sisältö kertoo arjesta eikä hallinnosta. Ranuan kunnan kanssa tehty työ rakentuu juuri sen varaan.
Mitä kuntamarkkinointi maksaa?+
Työn osuus alkaa noin 1 500 €/kk. Julkisissa hankinnoissa hinta ja laajuus sovitaan hankintasäännösten mukaan, ja se vaikuttaa aikatauluun.
Miten hankintalaki vaikuttaa?+
Kynnysarvot ratkaisevat kilpailutetaanko työ. Teemme tarjouksen sen mukaan ja kerromme etukäteen, mitä aikataulu käytännössä tarkoittaa.
Katso myös
Saat kanavat, sisällöt ja budjetin, 30 minuutissa
Maksuton tapaaminen, jossa käymme tavoitteesi läpi ja ehdotamme konkreettisen suunnitelman.
