PALVELU
Podcast-markkinointi
Podcast-mainonnan teho ei ole tavoittavuudessa vaan luottamuksessa. Kuuntelija on itse valinnut juontajan, ja juontajan suositus kantaa eri tavalla kuin sama lause vieraan äänellä luettuna.
Ensimmäinen suunnitelma kahdessa viikossa · Ei pitkiä sopimuksia
Podcast on harvoja medioita, joissa yleisö kuuntelee mainoksen vapaaehtoisesti loppuun. Syy ei ole mainoksessa vaan siinä kuka sen lukee: kuuntelija on viettänyt juontajan seurassa kymmeniä tunteja, ja suhde on olemassa ennen kuin brändi tulee mukaan.
Siksi podcastissa ostetaan ensisijaisesti ohjelmaa, ei kuuntelijamäärää. Väärä ohjelma oikealla hinnalla on kalliimpi kuin oikea ohjelma väärällä.
Kaksi tapaa ostaa
Juontajan lukema mainos
Juontaja kertoo tuotteesta omin sanoin, usein omasta kokemuksestaan. Kallein muoto ja selvästi tehokkain, koska se lainaa juontajan uskottavuuden. Vaatii, että tuote kestää sen: juontaja ei suosittele uudestaan sellaista, mistä tuli palautetta.
Ohjelmallinen insertti
Valmis äänimainos syötetään jaksoon automaattisesti. Halvempi, skaalautuu laajalle ja kohdentuu kuuntelijan mukaan, mutta menettää juuri sen mikä podcastissa toimii. Sopii tavoittavuuden ostamiseen, ei suositukseksi.
Useimmiten aloitamme muutamasta juontajan lukemasta paikasta ja laajennamme ohjelmalliseen vasta kun tiedämme, mikä viesti toimii.
Mitä teemme
- Ohjelmien valinta yleisön, ei latausmäärän perusteella
- Neuvottelu ja sopiminen suoraan tekijän tai verkoston kanssa
- Briiffi, joka antaa juontajalle faktat ja jättää sanat hänelle
- Mainospaikan valinta: alku, keskikohta vai loppu
- Seurantatapa, joka on sovittu ennen ensimmäistä jaksoa
Mikä podcastissa on vaikeaa
Mittaus. Kuuntelija ei klikkaa, koska mainoksessa ei ole mitään klikattavaa, ja kuunteluhetki on usein sellainen jossa kädet ovat kiinni muussa. Kampanjakoodit ja omat osoitteet vuotavat: osa kuuntelijoista hakee brändin nimellä eikä käytä kumpaakaan.
Siksi emme lupaa podcastista viimeisen klikin raporttia. Lupaamme mittaustavan, joka on sovittu etukäteen ja jonka rajat kerrotaan auki. Emme ole julkaisseet podcastcasea, joten tällä sivulla ei ole referenssiä.
Miten mittaamme
- Kampanjakoodi tai oma osoite ohjelmakohtaisesti, jotta lähde erottuu
- Brändihakujen kehitys julkaisupäivien ympärillä
- Suoran liikenteen piikit jaksojen ilmestyessä
- Kysymys lomakkeella: mistä kuulit meistä
PAKETIT JA HINNAT
Kolme tapaa ostaa mainonta
Työn hinta kattaa suunnittelun, luovat, päivittäisen hallinnan ja raportin euroina. Mediabudjetti maksetaan suoraan kanaville ja pidetään raportissa erillään.
Käynnistys
Yksi tai kaksi kanavaa, joiden pitää alkaa tuottaa mitattavasti.
1 900 €/kk
Sisältää
- Kampanjarakenne, kohdennus ja mittaus kuntoon
- 1–2 kanavaa
- 4 luovaa variaatiota kuukaudessa asiakkaan materiaalista
- Viikoittainen optimointi
- Kuukausiraportti euroina
Ei sisälly
Mediabudjetti, sisällön kuvaukset.
Sovi tapaaminenKasvu
Useampi kanava ja jatkuva luovien kierto, jotta tulos ei väsy.
2 900 €/kk
Sisältää
- Kaikki Käynnistyksen sisällöt
- 3–4 kanavaa
- 8 luovaa variaatiota kuukaudessa, mukaan lukien lyhytvideoleikkaukset
- Laskeutumissivujen ja lomakkeiden optimointi
- Kuukausiläpikäynti ja reaaliaikainen dashboard
Ei sisälly
Mediabudjetti, suositus 3 000–8 000 €/kk.
Sovi tapaaminenSkaalaus
Kaikki kanavat, oma sisällöntuotanto mainoksiin ja jatkuva kokeilu.
4 900 €/kk
Sisältää
- Kaikki Kasvun sisällöt
- Kaikki kanavat, myös uudet testiin
- 2 kuvauspäivää kuukaudessa mainossisältöön
- Konversio-optimointi ja A/B-kokeilut
- Viikkopalaveri ja neljännesvuosisuunnitelma
Ei sisälly
Mediabudjetti, tyypillisesti 8 000 €/kk ja yli.
Sovi tapaaminen- Kuukausi kerrallaan, 30 päivän irtisanomisaika
- Mainostilit, sivustot ja data ovat sinun
- Hinnat alv 0 %
Kertaluonteinen kanava-analyysi 1 900 €. Mediabudjetti erikseen, suositus vähintään 1 000 €/kk kanavaa kohden.
PROSESSI
Näin podcast-kampanja etenee
Ohjelma valitaan yleisön perusteella, ja mittaustapa sovitaan ennen ensimmäistä jaksoa.
Ohjelmien valinta
Etsitään ohjelmat joiden kuuntelijat ovat sinun ostajiasi. Latausmäärä on huono valintaperuste; yleisön laatu on hyvä.
Sopiminen
Neuvottelu suoraan tekijän tai verkoston kanssa: mainospaikka, jaksomäärä, hinta ja se saako mainoksen jättää jaksoon pysyvästi.
Briiffi
Juontaja saa faktat, rajat ja sen mitä ei saa sanoa. Sanat jätetään hänelle, koska juuri ne ovat se mistä maksetaan.
Ajo ja seuranta
Ohjelmakohtainen kampanjakoodi tai oma osoite, ja brändihakujen seuranta julkaisupäivien ympärillä.
MITTARIT, JOITA SEURAAMME
Mitä raportoimme kuukausittain
Kampanjakoodi
ohjelmakohtaiset lunastukset
Brändihaut
piikit julkaisupäivien ympärillä
Suora liikenne
käynnit ilman lähdettä
Lomakekysymys
mistä kuulit meistä
MILLOIN EMME SUOSITTELE TÄTÄ
Kolme tilannetta, joissa sanomme ei
Kun tuote ei kestä suositusta
Juontaja panee nimensä likoon. Jos palvelussa on tunnettuja ongelmia, suositus kääntyy sinua vastaan nopeammin kuin mainos.
Kun mittarina on viimeinen klikki
Kuuntelija ei klikkaa. Jos raportointi hyväksyy vain viimeisen klikin, kanava näyttää nollalta vaikka se toimisi.
Yhden jakson kokeilu
Yksi mainos yhdessä jaksossa ei kerro mitään. Alle kolmen jakson testistä ei kannata tehdä päätöksiä.
UKK
Usein kysyttyä podcast-markkinoinnista
Kumpi toimii paremmin, juontajan lukema vai ohjelmallinen?+
Juontajan lukema, selvästi, koska se lainaa juontajan uskottavuuden. Se on myös kalliimpi. Ohjelmallinen insertti on halvempi ja skaalautuu, mutta menettää juuri sen mikä podcastissa toimii.
Miten podcast-mainonnan tulos mitataan?+
Ohjelmakohtaisella kampanjakoodilla tai omalla osoitteella, brändihakujen kehityksellä julkaisupäivien ympärillä, ja lomakkeen kysymyksellä mistä kuulit meistä. Kaikki kolme vuotavat, ja kerromme rajat etukäteen.
Kuinka monta jaksoa tarvitaan?+
Vähintään kolme samassa ohjelmassa. Kuuntelija kuulee mainoksen ensimmäisen kerran, tunnistaa toisella ja toimii vasta kolmannella.
Onko teillä podcast-casea?+
Ei julkaistua casea, joten tällä sivulla ei ole referenssiä.
Katso myös
Saat kanavat, sisällöt ja budjetin, 30 minuutissa
Maksuton tapaaminen, jossa käymme tavoitteesi läpi ja ehdotamme konkreettisen suunnitelman.
