PALVELU
Spotify-mainonta
Äänimainonnan erikoisuus on huomion laatu. Kuuntelija ei selaa mainosta ohi, koska ohi ei voi selata, ja kuulokkeet ovat lähempänä kuin yksikään näyttö.
Ensimmäinen suunnitelma kahdessa viikossa · Ei pitkiä sopimuksia
Somesyötteessä mainos kilpailee kaiken muun kanssa samalla ruudulla. Äänessä kilpailua ei ole: kolmenkymmenen sekunnin ajan mainos on ainoa asia jota kuunnellaan, eikä sen viereen mahdu mitään.
Vastapainoksi kuuntelijalla ei ole mitään mihin klikata. Se tekee äänestä huonon kanavan viimeisen klikin metsästykseen ja hyvän kanavan siihen, että brändi tulee tutuksi ennen kuin sitä haetaan.
Mitä teemme
- Käsikirjoitus, joka sanoo yhden asian kerran ja nimen kahdesti
- Ääninäyttelijän valinta ja tuotanto, tai asiakkaan oman äänen käyttö
- Kohdennus hetkeen: treeni, työmatka, keskittyminen, ruoanlaitto
- Alue- ja ikäkohdennus, jotta mediaa ei osteta palvelualueen ulkopuolelta
- Video- ja näyttömuodot niille hetkille, jolloin sovellus on auki
Äänessä ensimmäiset kolme sekuntia ovat sama asia kuin videon ensimmäinen ruutu. Jos aloitus on musiikkia ja kuulasta yleistunnelmaa, viesti alkaa vasta kun puolet ajasta on käytetty.
Mihin ääni sopii
Ääni sopii tunnettuuden rakentamiseen, lanseeraukseen ja paikalliseen tavoittavuuteen. Se sopii erityisen hyvin silloin kun tuote on helppo ymmärtää kuulemalla: tapahtuma, päivämäärä, avajaiset, tarjous joka kestää viikon.
Se ei sovi monimutkaisen palvelun myyntiin eikä tilanteeseen jossa budjetti riittää vain muutamaan tuhanteen näyttöön. Äänimainonta tarvitsee toistoa toimiakseen, ja liian pieni budjetti tuottaa toistoa liian harvalle.
Mitä emme lupaa
Emme lupaa, että äänikampanjan vaikutus näkyy kampanjan aikana konversioraportissa. Se ei yleensä näy, ja jos joku lupaa sen, kannattaa kysyä miten se on mitattu.
Emme myöskään ole julkaisseet Spotify-casea, joten tältä sivulta ei löydy referenssiä. Kanava on meille perusteltu osa mediamixiä, ei kärkituote.
Miten mittaamme
- Tavoittavuus ja toisto kohderyhmässä, ei pelkkä näyttömäärä
- Kuunteluprosentti: kuinka moni kuuli mainoksen loppuun
- Brändihakujen ja suoran liikenteen kehitys kampanja-alueella
- Myynnin kehitys alueittain, kun kampanja on rajattu alueellisesti
PAKETIT JA HINNAT
Kolme tapaa ostaa mainonta
Työn hinta kattaa suunnittelun, luovat, päivittäisen hallinnan ja raportin euroina. Mediabudjetti maksetaan suoraan kanaville ja pidetään raportissa erillään.
Käynnistys
Yksi tai kaksi kanavaa, joiden pitää alkaa tuottaa mitattavasti.
1 900 €/kk
Sisältää
- Kampanjarakenne, kohdennus ja mittaus kuntoon
- 1–2 kanavaa
- 4 luovaa variaatiota kuukaudessa asiakkaan materiaalista
- Viikoittainen optimointi
- Kuukausiraportti euroina
Ei sisälly
Mediabudjetti, sisällön kuvaukset.
Sovi tapaaminenKasvu
Useampi kanava ja jatkuva luovien kierto, jotta tulos ei väsy.
2 900 €/kk
Sisältää
- Kaikki Käynnistyksen sisällöt
- 3–4 kanavaa
- 8 luovaa variaatiota kuukaudessa, mukaan lukien lyhytvideoleikkaukset
- Laskeutumissivujen ja lomakkeiden optimointi
- Kuukausiläpikäynti ja reaaliaikainen dashboard
Ei sisälly
Mediabudjetti, suositus 3 000–8 000 €/kk.
Sovi tapaaminenSkaalaus
Kaikki kanavat, oma sisällöntuotanto mainoksiin ja jatkuva kokeilu.
4 900 €/kk
Sisältää
- Kaikki Kasvun sisällöt
- Kaikki kanavat, myös uudet testiin
- 2 kuvauspäivää kuukaudessa mainossisältöön
- Konversio-optimointi ja A/B-kokeilut
- Viikkopalaveri ja neljännesvuosisuunnitelma
Ei sisälly
Mediabudjetti, tyypillisesti 8 000 €/kk ja yli.
Sovi tapaaminen- Kuukausi kerrallaan, 30 päivän irtisanomisaika
- Mainostilit, sivustot ja data ovat sinun
- Hinnat alv 0 %
Kertaluonteinen kanava-analyysi 1 900 €. Mediabudjetti erikseen, suositus vähintään 1 000 €/kk kanavaa kohden.
PROSESSI
Näin äänikampanja rakennetaan
Ääni tarvitsee toistoa toimiakseen, joten budjetti mitoitetaan ennen kuin käsikirjoitusta kirjoitetaan.
Yleisö ja alue
Rajataan kuulijakunta alueen, iän ja kuunteluhetken mukaan, ja lasketaan riittääkö budjetti tarvittavaan toistoon.
Käsikirjoitus
Yksi viesti, nimi kahdesti, ja ensimmäiset kolme sekuntia käytetty asiaan. Pituus 15 tai 30 sekuntia sen mukaan mitä on sanottavaa.
Tuotanto
Ääninäyttelijä tai asiakkaan oma ääni, musiikki ja miksaus. Samasta käsikirjoituksesta tehdään yleensä kaksi versiota testattavaksi.
Ajo ja seuranta
Kampanja ajetaan riittävän pitkälle jaksolle, ja vaikutusta seurataan brändihakujen ja alueellisen myynnin kautta, ei klikeistä.
MITTARIT, JOITA SEURAAMME
Mitä raportoimme kuukausittain
Tavoittavuus
kuinka moni kohderyhmästä kuuli
Toisto
montako kertaa sama kuulija kuuli
Kuunteluprosentti
kuinka moni kuuli loppuun
Brändihaut
kysynnän muutos kampanja-alueella
MILLOIN EMME SUOSITTELE TÄTÄ
Kolme tilannetta, joissa sanomme ei
Pieni budjetti
Ääni tarvitsee toistoa. Jos budjetti riittää vain kertakosketukseen, raha kannattaa laittaa kanavaan joka tuottaa mitattavan yhteydenoton.
Monimutkainen palvelu
Kolmessakymmenessä sekunnissa ei selitetä palvelua, joka vaatii vertailua ja laskelmia. Siihen sopii pidempi muoto.
Kun tarvitaan tulos tässä kuussa
Äänen vaikutus näkyy kysynnässä viiveellä. Jos kvartaali on kiinni ensi viikosta, tämä ei ole se kanava.
UKK
Usein kysyttyä Spotify-mainonnasta
Miten äänimainonnan tulos mitataan?+
Ei klikeistä, koska klikattavaa ei ole. Mitataan tavoittavuutta ja toistoa kohderyhmässä, kuunteluprosenttia sekä brändihakujen ja suoran liikenteen muutosta kampanja-alueella.
Kuinka pitkä mainoksen pitää olla?+
Yleensä 15 tai 30 sekuntia. Ratkaisevaa on aloitus: jos ensimmäiset kolme sekuntia ovat tunnelmaa, viesti alkaa vasta kun puolet ajasta on käytetty.
Voiko kohdentaa vain omalle alueelle?+
Voi. Alue-, ikä- ja kuunteluhetkirajaus tarkoittaa, ettei mediaa osteta palvelualueen ulkopuolelta. Paikalliselle mainostajalle tämä on koko kanavan idea.
Onko teillä Spotify-casea?+
Ei ole julkaistua casea, joten tältä sivulta ei löydy referenssiä. Kanava on meille perusteltu osa mediamixiä, ei kärkituote.
Katso myös
Saat kanavat, sisällöt ja budjetin, 30 minuutissa
Maksuton tapaaminen, jossa käymme tavoitteesi läpi ja ehdotamme konkreettisen suunnitelman.
