Laskeutumissivu
landing page · kampanjasivuLaskeutumissivu on sivu, jolle kävijä ohjataan mainoksesta tai kampanjasta ja joka on rakennettu yhtä tavoitetta varten: kauppaa, liidiä tai varausta. Toisin kuin etusivu, se jatkaa mainoksen viestiä ilman kilpailevia polkuja.
Hyvä tietää
Laskeutumissivun teho perustuu viestin jatkuvuuteen: kävijä klikkasi tiettyä lupausta, ja sivun on lunastettava juuri se otsikossa asti. Mainoksen ja sivun pari suunnitellaan yhdessä, ja hakusanamainonnassa vastaavuus näkyy myös laatupisteissä ja klikkihinnassa.
Rakenteen kaava on vakiintunut syystä: lupaus ja kehote heti avausnäkymässä, todisteet ja vastaväitteiden käsittely jatkona, kertaus ja kehote lopussa. Navigaatio karsitaan, jotta ainoa poistumistie on tavoiteltu konversio. Sivu on myös testauksen luonteva koti: liikenne on ohjattua ja tavoite yksiselitteinen.
KÄYTÄNNÖSSÄ
Toimivan laskeutumissivun rakenne
Avausnäkymä ratkaisee
Otsikko toistaa mainoksen lupauksen, alaotsikko konkretisoi, kehote näkyy heti. Puolet kävijöistä ei koskaan vieritä.
Todisteet ja vastaväitteet
Asiakastarinat, luvut ja UKK vastaavat epäilyihin siinä järjestyksessä kuin ne mielessä heräävät.
Yksi tavoite, monta kehotetta
Sama kehote toistuu taitteissa. Ei valikkoa, ei sivupolkuja, ei kilpailevia tavoitteita.
SUDENKUOPAT
Kaksi laskeutumissivuvirhettä
Mainos ohjaa etusivulle
Etusivu palvelee kaikkia eikä ketään: kampanjan lupaus hukkuu yleisviestiin. Jokaiselle kampanjalle oma sivu.
Sivu kertoo yrityksestä, ei kävijän ongelmasta
Historia ja arvot eivät konvertoi kylmää kävijää. Sivu alkaa kävijän ongelmasta ja päättyy sen ratkaisuun.
USEIN KYSYTTYÄ
Usein kysyttyä
Mitä eroa on laskeutumissivulla ja etusivulla?+
Etusivu palvelee montaa yleisöä ja tavoitetta, laskeutumissivu yhtä kampanjaa ja yhtä tavoitetta. Siksi ohjattu liikenne konvertoi laskeutumissivulla paremmin.
Kuinka pitkä laskeutumissivun pitää olla?+
Niin pitkä kuin päätös vaatii: kevyt tavoite lyhyellä sivulla, kallis tai monimutkainen palvelu perusteellisemmalla. Avausnäkymän on toimittava molemmissa.
Tarvitseeko jokainen kampanja oman sivun?+
Jokainen selvästi eri lupaus tai yleisö kyllä. Saman palvelun pienet variaatiot hoituvat yhden sivun versioina.
Millä työkalulla laskeutumissivuja tehdään?+
Julkaisujärjestelmän sivupohjalla tai erillisellä sivutyökalulla. Tärkeämpää kuin työkalu on nopeus, mobiilitoimivuus ja muokattavuus ilman kehittäjää.
Mikä on hyvä konversioprosentti laskeutumissivulle?+
Liidisivuilla 5–15 % ohjatusta liikenteestä on hyvä taso, kevyillä tavoitteilla enemmän. Oma historia ja liikenteen laatu ratkaisevat vertailutason.
YRITYKSELLE
Haluatko tuloksia, etkä vain määritelmiä?
Käymme tavoitteesi läpi ja ehdotamme kanavat ja budjetin 30 minuutissa, maksutta.
OPISKELIJALLE JA ALALLE HALUAVALLE
Opettele termit, ja tule tekemään niistä totta
Sanakirja on ilmainen oppimateriaali. Syvennä osaamistasi koulutuksissamme, ja jos haluat alalle töihin, kasvava tiimimme etsii tekijöitä.
Määritelmän ylläpitää VSCY:n toimitus · Päivitetty 6.8.2026 · Osa markkinoinnin sanakirjaa (99 termiä)
