PALVELU
Tuotelanseeraus
Lanseerauksessa aika on ainoa resurssi jota ei voi ostaa lisää. Julkaisupäivä on kiinni, ja kaikki mitä ei ole tehty siihen mennessä tehdään myöhässä.
Ensimmäinen suunnitelma kahdessa viikossa · Ei pitkiä sopimuksia
Lanseerauksen yleisin virhe on aloittaa julkaisupäivästä. Silloin ensimmäinen viikko menee siihen, että yleisölle kerrotaan kuka olet, ja itse tuote saa huomiota vasta kun uutuus on jo haalistunut.
Toimiva lanseeraus alkaa ennen julkaisua ja jatkuu selvästi sen yli. Kysyntä rakennetaan etukäteen, julkaisupäivä lunastaa sen, ja jälkihoito muuttaa ensimmäiset ostajat todisteeksi seuraaville.
Lanseerausikkuna
Ennen julkaisua
Rakennetaan tunnettuutta ja odotusta, kerätään yleisö jolle julkaisusta voi kertoa ensimmäisenä, ja kuvataan materiaali valmiiksi. Tässä vaiheessa mitataan tavoittavuutta, ei myyntiä.
Julkaisupäivä ja ensimmäiset viikot
Painopiste siirtyy kysynnän lunastamiseen: haku, uudelleenmarkkinointi valmiiksi kerätylle yleisölle ja tuotteen saatavuus siellä missä sitä etsitään. Tämä on lyhyt jakso ja siksi budjetin painopiste.
Julkaisun jälkeen
Ensimmäiset asiakkaat ovat lanseerauksen arvokkain sisältö. Arviot, käyttökuvat ja kokemukset kiertävät takaisin mainontaan, jolloin toinen ostoaalto tulee halvemmalla kuin ensimmäinen.
Mitä teemme
- Lanseerausaikataulu, jossa kuvaukset ovat valmiina ennen julkaisua
- Sisältö kaikkiin kanaviin kerralla, ei kanava kerrallaan
- Vaikuttajayhteistyöt, kun tuote hyötyy siitä että joku muu näyttää sen
- Yleisöjen keruu ennakkoon uudelleenmarkkinointia varten
- Kaupan ja verkkokaupan materiaalit samaan rytmiin mainonnan kanssa
Mitä olemme tehneet
Kolme erilaista lanseerausta. Dolelle vastasimme uuden tuotteen lanseerauksesta sosiaalisen median sisällöntuotannon osalta kesällä 2024. W-ENERGY oli kokonaan uusi brändi Suomen markkinoilla, jossa olimme mukana brändin kehittämisessä ja tunnettuuden rakentamisessa. Laitilan taas oli olemassa oleva brändi, joka lanseerattiin uudelle kanavalle: TikTokiin.
Miten mittaamme
- Tavoittavuus ja yleisön koko ennen julkaisupäivää
- Myynti ensimmäisinä viikkoina suhteessa lanseerausbudjettiin
- Brändihakujen kehitys, joka kertoo jäikö tuote mieleen
- Toistuvat ostot ja arviot, jotka ratkaisevat kannattaako lanseeraus pitkällä aikavälillä
PAKETIT JA HINNAT
Kolme tapaa ostaa kampanja
Kampanja on suunniteltu kokonaisuus tavoitteesta raporttiin. Tuotanto ja media hinnoitellaan erikseen, jotta työn osuus pysyy vertailtavana.
Kampanja
Yksi tavoite, yksi aikataulu: rekry, tapahtuma tai tarjous.
2 900 €
Sisältää
- Tavoite, kohderyhmä ja viesti
- Kampanjarakenne 1–2 kanavaan
- Luovat asiakkaan materiaalista
- Ajo ja optimointi kampanjan ajan
- Tulosraportti
Ei sisälly
Mediabudjetti, kuvaukset.
Sovi tapaaminenLanseeraus
Tuote, palvelu tai tapahtuma, jonka pitää näkyä kaikkialla samaan aikaan.
6 900 €
Sisältää
- Kaikki Kampanjan sisällöt
- Lanseeraussuunnitelma ja aikajana
- 1 kuvauspäivä ja 10+ leikkausta
- 3–4 kanavaa ja laskeutumissivu
- Viikkoraportti lanseerauksen ajan
Ei sisälly
Mediabudjetti.
Sovi tapaaminenJatkuva ohjelma
Rekrytointi tai tapahtumat toistuvat, joten markkinointi kulkee rytmissä.
1 900 €/kk
Sisältää
- Kuukausisuunnitelma
- Jatkuva kampanja 1–2 kanavassa
- Luovien päivitys kuukausittain
- Hakemusten tai ilmoittautumisten mittaus
- Kuukausiraportti euroina
Ei sisälly
Mediabudjetti.
Sovi tapaaminen- Kiinteä projektihinta, puolet aloituksessa
- Kaikki materiaali ja lähdetiedostot ovat sinun
- Hinnat alv 0 %
Kuvauspäivä 3 500 €. Mediabudjetti erikseen.
Näin se on tehnyt kauppaa
Kaikki caset
PROSESSI
Näin lanseeraus ajoitetaan
Julkaisupäivä on kiinni, joten aikataulu rakennetaan siitä taaksepäin eikä eteenpäin.
Suunnitelma ja kuvaukset
Materiaali kuvataan valmiiksi ennen julkaisua. Lanseerausviikolla ei ehditä kuvata mitään, ja se yllättää joka kerta.
Kysynnän rakentaminen
Tavoittavuutta ja odotusta, ja yleisöjen keruu uudelleenmarkkinointia varten. Tässä vaiheessa mitataan tavoittavuutta, ei myyntiä.
Lunastus
Painopiste kysynnän lunastamiseen: haku, uudelleenmarkkinointi kerätylle yleisölle ja saatavuus siellä missä tuotetta etsitään.
Toinen aalto
Ensimmäisten asiakkaiden arviot ja käyttökuvat kiertävät takaisin mainontaan, jolloin toinen ostoaalto tulee halvemmalla kuin ensimmäinen.
MITTARIT, JOITA SEURAAMME
Mitä raportoimme kuukausittain
Yleisön koko
ennen julkaisupäivää kerätty
Myynti
ensimmäiset viikot vs. lanseerausbudjetti
Brändihaut
jäikö tuote mieleen
Toisto-ostot
kannattaako lanseeraus pitkällä aikavälillä
MILLOIN EMME SUOSITTELE TÄTÄ
Kolme tilannetta, joissa sanomme ei
Kun aikaa on alle kolme viikkoa
Ikkuna aukeaa ennen julkaisua. Alle kolmessa viikossa ehtii kampanjan, ei lanseerausta, ja ero näkyy tuloksessa.
Kun tuote ei ole valmis
Lanseeraus nostaa esiin sen mitä on. Jos tuote, saatavuus tai tuotesivu eivät kestä huomiota, huomio kääntyy sinua vastaan.
Kun budjetti on tasainen läpi vuoden
Lanseeraus on painopiste. Jos rahaa ei voi keskittää muutamaan viikkoon, kyseessä on jatkuva mainonta eikä lanseeraus.
UKK
Usein kysyttyä tuotelanseerauksesta
Kuinka aikaisin lanseeraus pitää aloittaa?+
Kuusi tai kahdeksan viikkoa ennen julkaisua. Suurin osa siitä ajasta menee kuvauksiin ja yleisöjen keräämiseen, eikä kumpaakaan voi kiirehtiä julkaisuviikolla.
Tarvitaanko vaikuttajia?+
Silloin kun tuote hyötyy siitä että joku muu näyttää sen käytössä. Dolen lanseerauksessa ruoka-alan vaikuttajat toivat tuotteelle näkyvyyttä ja uskottavuutta; kaikille tuotteille se ei ole tarpeen.
Mitä lanseerauksen jälkeen tapahtuu?+
Ensimmäiset asiakkaat ovat lanseerauksen arvokkain sisältö. Arviot ja käyttökuvat kiertävät takaisin mainontaan, ja toinen ostoaalto tulee halvemmalla kuin ensimmäinen.
Voiko olemassa olevan brändin lanseerata uudelleen?+
Voi, uudelle kanavalle tai uudelle yleisölle. Laitilan oli olemassa oleva brändi, joka lanseerattiin TikTokiin, ja se on eri työ kuin uuden tuotteen tuominen markkinalle.
Katso myös
Saat kanavat, sisällöt ja budjetin, 30 minuutissa
Maksuton tapaaminen, jossa käymme tavoitteesi läpi ja ehdotamme konkreettisen suunnitelman.
