CPM
cost per mille · tuhannen näytön hintaCPM (cost per mille) kertoo, paljonko tuhat mainoksen näyttökertaa maksaa. Se on näkyvyyspohjaisen mainonnan perusyksikkö: kulu jaetaan näyttökerroilla ja kerrotaan tuhannella. Suomessa somekanavien CPM on tyypillisesti 2–15 €.
Hyvä tietää
CPM sopii vertailulukuna silloin, kun tavoite on tavoittaa mahdollisimman moni oikeaan kohderyhmään kuuluva, esimerkiksi lanseerauksissa ja tunnettuuskampanjoissa. Nouseva CPM samalla yleisöllä on merkki mainosväsymyksestä tai kiristyneestä kilpailusta, jolloin kannattaa vaihtaa luovat tai laajentaa yleisöä.
Myös luova toteutus vaikuttaa CPM:ään: alustat näyttävät mieluummin mainoksia, joihin reagoidaan, ja hinnoittelevat ne edullisemmin. Hyvä video voi puolittaa saman yleisön tavoittamisen hinnan.
KAAVA
Näin CPM lasketaan
CPM on mainoskulu jaettuna näyttökerroilla ja kerrottuna tuhannella.
CPM = mainoskulu ÷ näyttökerrat × 1 000
Alustat myyvät suurimman osan mainonnasta CPM-pohjaisesti riippumatta siitä, mitä tavoitetta optimoit.
ESIMERKKI
Tuhat näyttöä maksoi 5 euroa. Kohdennus ja kysyntäsesonki voivat kaksinkertaistaa hinnan.
SUDENKUOPAT
Kaksi tapaa lukea CPM väärin
Eri yleisöjen CPM:iä verrataan suoraan
Nuorten kuluttajien tavoittaminen on halvempaa kuin toimitusjohtajien. Korkeampi CPM oikealle yleisölle on parempi kauppa.
Halpaa näkyvyyttä ostetaan itseisarvona
Edullinen CPM väärässä ympäristössä tuottaa näyttöjä, joita kukaan ei muista. Näkyvyys ilman huomiota on kulu, ei investointi.
Sesonki yllättää budjetin
Marras-joulukuussa CPM voi tuplaantua, jolloin sama budjetti tavoittaa puolet vähemmän. Sesonkiin mennään joko isommalla budjetilla tai aikaistetulla kampanjalla.
USEIN KYSYTTYÄ
Usein kysyttyä
Mikä on tyypillinen CPM Suomessa?+
Metassa 2–10 €, TikTokissa 1–6 €, YouTubessa 4–12 € ja display-verkostoissa 1–4 €. Joulusesonki ja tarkat kohderyhmät nostavat hintoja.
Miksi CPM nousee kampanjan aikana?+
Yleisö alkaa kyllästyä, kun sama mainos näytetään monta kertaa. Alusta joutuu maksamaan enemmän huomiosta, mikä näkyy CPM:ssä.
Milloin ostan CPM:llä, milloin CPC:llä?+
Tunnettuustavoitteissa CPM on luonteva, konversiotavoitteissa klikki- tai konversiopohjainen optimointi. Useimmiten alustan annetaan optimoida konversioita ja CPM:ää seurataan taustalla.
Vaikuttaako mainoksen laatu CPM:ään?+
Kyllä. Alustat ennustavat, kuinka todennäköisesti mainokseen reagoidaan, ja näyttävät kiinnostavaa mainosta halvemmalla. Väsynyt luova nostaa hintaa viikoissa.
YRITYKSELLE
Haluatko tuloksia, etkä vain määritelmiä?
Käymme tavoitteesi läpi ja ehdotamme kanavat ja budjetin 30 minuutissa, maksutta.
OPISKELIJALLE JA ALALLE HALUAVALLE
Opettele termit, ja tule tekemään niistä totta
Sanakirja on ilmainen oppimateriaali. Syvennä osaamistasi koulutuksissamme, ja jos haluat alalle töihin, kasvava tiimimme etsii tekijöitä.
Määritelmän ylläpitää VSCY:n toimitus · Päivitetty 6.8.2026 · Osa markkinoinnin sanakirjaa (99 termiä)
