Frekvenssi
frequency · toistotiheysFrekvenssi kertoo, kuinka monta kertaa sama henkilö näki mainoksen keskimäärin kampanjan aikana. Se lasketaan jakamalla näyttökerrat tavoitettujen henkilöiden määrällä. Frekvenssi 3,0 tarkoittaa, että keskimäärin jokainen tavoitettu näki mainoksen kolmesti.
Hyvä tietää
Viesti vaatii toistoa uppotakseen, mutta liika toisto kääntyy itseään vastaan: klikkihinta nousee ja mainos alkaa ärsyttää. Konversiokampanjoissa terve viikkofrekvenssi on tyypillisesti 1,5–3, tunnettuuskampanjoissa korkeampikin toimii. Nouseva frekvenssi pienellä tavoittavuudella kertoo, että yleisö on ehtymässä.
Frekvenssin hallinnan paras työkalu on luovien kierto: kolme vaihtuvaa mainosversiota kestää moninkertaisen toiston yhteen verrattuna. Kun sama ihminen näkee eri kulmia samasta viestistä, toisto rakentaa muistijälkeä ärsyttämisen sijaan.
KAAVA
Näin frekvenssi lasketaan
Frekvenssi on näyttökertojen määrä jaettuna tavoitettujen ihmisten määrällä.
Frekvenssi = näyttökerrat ÷ tavoitetut henkilöt
Alustat raportoivat luvun kampanjatasolla; seuraa sitä viikkotasolla, ei koko kampanjan ajalta.
ESIMERKKI
Jokainen tavoitettu näki mainoksen keskimäärin kolme kertaa. Konversiokampanjalle taso on ylärajalla.
SUDENKUOPAT
Kaksi tapaa lukea frekvenssi väärin
Koko kampanjan luku piilottaa viikkotason
Frekvenssi 6 kahdessa kuukaudessa on maltillinen, sama viikossa on liikaa. Seuraa lukua rullaavasti viikoittain.
Retargeting pyörii ilman kattoa
Ilman frekvenssikattoa sama sivustokävijä voi nähdä mainoksen kymmeniä kertoja. Aseta katto ja poissulje jo ostaneet.
Kanavien frekvenssit elävät omaa elämäänsä
Meta ja Google raportoivat kumpikin omansa, eikä kumpikaan näe toista. Sama ihminen voi nähdä viestisi tuplasti raportoidun määrän.
USEIN KYSYTTYÄ
Usein kysyttyä
Mikä on sopiva frekvenssi?+
Konversiokampanjoissa 1,5–3 viikossa, tunnettuudessa 3–6. Retargetingissa korkeampi toisto on hyväksyttävää, kunhan mainokset vaihtuvat.
Mitä teen, kun frekvenssi karkaa?+
Laajenna yleisöä, vaihda luovat tai laske budjettia. Jatkuva näyttö samalle kyllästyneelle yleisölle maksaa enemmän ja tuottaa vähemmän.
Miksi frekvenssi nousee itsestään?+
Kun yleisö on pieni suhteessa budjettiin, alusta joutuu näyttämään mainosta samoille ihmisille uudelleen. Frekvenssi on silloin budjetin ja yleisön koon suhdeluku.
Miten frekvenssikattoa käytetään?+
Aseta tavoittavuuskampanjoissa katoksi esimerkiksi 2–3 näyttöä viikossa per henkilö. Konversiokampanjoissa alustan automatiikka hoitaa asian yleensä riittävän hyvin.
YRITYKSELLE
Haluatko tuloksia, etkä vain määritelmiä?
Käymme tavoitteesi läpi ja ehdotamme kanavat ja budjetin 30 minuutissa, maksutta.
OPISKELIJALLE JA ALALLE HALUAVALLE
Opettele termit, ja tule tekemään niistä totta
Sanakirja on ilmainen oppimateriaali. Syvennä osaamistasi koulutuksissamme, ja jos haluat alalle töihin, kasvava tiimimme etsii tekijöitä.
Määritelmän ylläpitää VSCY:n toimitus · Päivitetty 6.8.2026 · Osa markkinoinnin sanakirjaa (99 termiä)
