Retargeting
uudelleenmarkkinointi · remarketingRetargeting eli uudelleenmarkkinointi tarkoittaa mainonnan kohdistamista ihmisille, jotka ovat jo käyneet sivustollasi tai käyttäneet palveluasi. Tunnistus tapahtuu evästeiden ja seurantapikselien avulla, ja mainokset seuraavat kävijää muihin kanaviin.
Hyvä tietää
Retargeting on mitatusti tuottoisimpia mainosmuotoja, koska yleisö on jo osoittanut kiinnostuksensa: klikkihinta on matala ja konversio moninkertainen kylmään yleisöön nähden. Suurin arvo syntyy kesken jääneissä ostoissa, kuten hylätyissä ostoskoreissa.
Sama teho tekee siitä helposti ärsyttävää: kuukauden takaista housumainosta ei kukaan kaipaa. Hyvä retargeting rajaa ajan (esim. 7–30 päivää käynnistä), rajoittaa toistotiheyttä ja sulkee pois jo ostaneet.
KÄYTÄNNÖSSÄ
Retargeting-yleisöjen arvojärjestys
Kuumin: keskeytynyt osto
Ostoskorin jättäneet ja lomakkeen aloittaneet. Pieni yleisö, korkein tuotto, mainos muistuttaa juuri siitä mikä jäi kesken.
Lämmin: sitoutuneet
Palvelusivuilla käyneet, hinnaston katsoneet ja videoita katsoneet. Heille tarjotaan seuraava askel, kuten tapaaminen tai opas.
Viilein: kaikki kävijät
Koko sivuston yleisö sopii brändimuistutteluun ja uusiin avauksiin, mutta ei kanna kovaa myyntiviestiä.
SUDENKUOPAT
Kaksi tapaa pilata retargeting
Ostaneita ei suljeta pois
Juuri ostaneelle näytetty sama tuotemainos on rahan polttoa ja ärsyttää. Poissulkulistat päivittyvät automaattisesti konversiodatasta.
Sama mainos kuukausia
Pieni yleisö kyllästyy nopeasti. Rajaa ikkuna, kierrätä luovia ja porrasta viesti käynnin tuoreuden mukaan.
USEIN KYSYTTYÄ
Usein kysyttyä
Miten retargeting eroaa tavallisesta mainonnasta?+
Yleisö on jo tavattu: mainos ei esittele vaan muistuttaa ja poistaa esteitä. Siksi tuotto on korkeampi ja budjettitarve pienempi.
Kuinka pitkä retargeting-ikkuna kannattaa valita?+
Ostosyklin mittainen: verkkokaupassa 7–14 päivää, harkituissa palveluissa 30–90. Mitä tuoreempi käynti, sitä kovempi viesti kestää.
Toimiiko retargeting evästekadon jälkeen?+
Heikentyneenä mutta toimii: alustojen omat kirjautuneet yleisöt ja palvelinpohjainen seuranta paikkaavat evästeiden aukkoja.
Paljonko budjetista kuuluu retargetingiin?+
Tyypillisesti 10–30 %. Retargeting ei skaalaudu loputtomiin, koska yleisön koko on sidottu sivuston kävijämäärään.
Missä kanavissa retargeting toimii?+
Meta, Google (display ja YouTube), TikTok ja LinkedIn tukevat kaikki omia yleisöjä. Sama kävijä kannattaa tavoittaa 2–3 kanavassa toistoa hajauttaen.
YRITYKSELLE
Haluatko tuloksia, etkä vain määritelmiä?
Käymme tavoitteesi läpi ja ehdotamme kanavat ja budjetin 30 minuutissa, maksutta.
OPISKELIJALLE JA ALALLE HALUAVALLE
Opettele termit, ja tule tekemään niistä totta
Sanakirja on ilmainen oppimateriaali. Syvennä osaamistasi koulutuksissamme, ja jos haluat alalle töihin, kasvava tiimimme etsii tekijöitä.
Määritelmän ylläpitää VSCY:n toimitus · Päivitetty 6.8.2026 · Osa markkinoinnin sanakirjaa (99 termiä)
