TOIMIALA
Viihteen ja median markkinointi
Viihteessä myyntiaika on lyhyt ja kilpailu huomiosta jatkuvaa. Ensi-ilta, julkaisu tai tapahtumapäivä on kiinteä, joten markkinoinnin pitää osua tarkasti eikä vain kerätä näkyvyyttä.
Ensimmäinen suunnitelma kahdessa viikossa · Ei pitkiä sopimuksia
Mikä alalla ratkaisee
Viihdetuotteen kysyntä ei jakaudu tasaisesti. Se kasautuu muutamaan viikkoon julkaisun ympärille, ja se mitä tehdään ennen julkaisua ratkaisee, kuinka korkealta käyrä lähtee. Julkaisun jälkeen markkinointi voi enää ylläpitää, ei rakentaa.
Toinen erityispiirre on yleisön oma ääni. Viihteessä katsojat tuottavat sisältöä itse, ja sen näkyvyys ylittää usein maksetun mainonnan. Siksi kampanjan tehtävä ei ole vain kertoa vaan antaa yleisölle jotain jaettavaa.
- Kiinteä päivämäärä, jota ei voi siirtää.
- Kysyntä kasautuu: huipun ajoitus ratkaisee tuloksen.
- Yleisö jakaa itse, jos sisältö antaa siihen aiheen.
- Kilpailu on jatkuvaa: sama katsoja valitsee kymmenestä vaihtoehdosta.
Näin rakennamme sen
Lyhytvideo kantaa tunnelman
Viihde myydään tunteella, ja lyhytvideo välittää sen paremmin kuin mikään muu formaatti. Traileriklipit, kulissien takaa ja yleisön reaktiot toimivat yhdessä paremmin kuin yksi kiillotettu mainos.
Kampanja rakennetaan päivämäärän ympärille
Jaamme kampanjan kolmeen jaksoon: tunnettuus 4–6 viikkoa ennen, kysynnän kiihdytys kahden viikon ikkunassa ja lipunmyynnin vauhdittaminen julkaisuviikolla. Jokaisella jaksolla on oma yleisönsä ja oma mittarinsa.
Yleisön sisältö mukaan jakeluun
Kannustamme katsojia tuottamaan sisältöä ja nostamme parhaat osaksi kampanjaa. Se on halvin tapa laajentaa tavoittavuutta ja samalla uskottavin, koska suositus tulee vertaiselta.
Mitä mittaamme
Viihteessä lopullinen mittari on myyty lippu tai pelatun sisällön määrä, mutta se kertyy vasta lopussa. Siksi seuraamme myös etumerkkejä, jotka kertovat riittävän ajoissa, onko kampanja oikealla uralla.
- Myydyt liput tai lataukset kampanjajaksoittain.
- Katseluprosentti ja tallennukset: kertovat kiinnostuksesta ennen ostoa.
- Yleisön oma sisältö: määrä ja tavoittavuus.
- Brändihakujen kasvu julkaisua edeltävinä viikkoina.
Kenelle tämä sopii
Elokuvateattereille, pelijulkaisijoille, festivaaleille, tapahtumajärjestäjille ja medialle. Yhteistä on kiinteä julkaisupäivä ja yleisö, joka päättää nopeasti ja kertoo valinnastaan eteenpäin.
Näin se on tehnyt kauppaa
Kaikki caset
PROSESSI
Näin työ etenee
Viihteessä sisältö on sekä tuote että markkinointi. Julkaisutahti ratkaisee enemmän kuin mediabudjetti.
Nykytila ja mittaus
Katsotaan mikä sisältö on jo toiminut ja miksi. Yleensä vastaus on kanavan omassa datassa, ei kilpailijoiden.
Suunnitelma
Julkaisurytmi ja formaatit, jotka kestävät toistoa. Viihteessä sarja voittaa yksittäisen osuman.
Tuotanto ja ajo
Tuotanto omalla tiimillä viikkotahdilla, ja mainonta niiden julkaisujen taakse jotka toimivat orgaanisesti.
Optimointi ja raportti
Raportissa katseluajan jakautuminen ja se mikä formaatti kantaa, ei yksittäisen julkaisun huippuluku.
MITTARIT, JOITA SEURAAMME
Mitä raportoimme kuukausittain
Katseluaika
miten se jakautuu, ei summa
Tallennukset
ennustaa tavoittavuutta
Seuraajakehitys
suhteessa julkaisumäärään
Lipunmyynti
kun tavoite on tapahtuma
ALUSTAT JA TYÖKALUT
Missä työ käytännössä tehdään
Emme vaadi vaihtamaan järjestelmää. Työ tehdään siinä, mikä sinulla jo on, ja kerromme avoimesti jos jokin niistä on este.
Meta AdsFacebook and Instagram
TikTok Adsshort-form
YouTubelong and Shorts
Laterpublishing calendar
GA4measurement
MILLOIN EMME SUOSITTELE TÄTÄ
Kolme tilannetta, joissa sanomme ei
Julkaisutahtia ei voi pitää
Viihdekanava elää tahdista. Kuukauden tauko maksaa enemmän tavoittavuutta kuin kolme hyvää julkaisua tuo takaisin.
Sisältöä ei saa käyttää
Jos oikeudet estävät klippien käytön, jäljelle jää mainospuhe. Se toimii viihteessä huonommin kuin missään muualla.
Tavoite on vain seuraajia
Seuraajamäärä ei ole tulos. Ilman lipunmyyntiä, katselukertoja tai tilauksia tavoitteena kanavaa ei voi ohjata.
UKK
Usein kysyttyä
Miten viihdesisällön tulos mitataan?+
Katseluajan jakautumisella ja tallennuksilla, ei yksittäisen julkaisun huippuluvulla. Yksi virtaalinen video kertoo vähemmän kuin kolmenkymmenen julkaisun keskiarvo.
Kuinka usein pitää julkaista?+
Viihteessä useammin kuin muilla aloilla: käytännössä useita kertoja viikossa. Tahti on kanavan tärkein muuttuja.
Mitä olette tehneet viihdealalla?+
Biorexille sosiaalisen median strategian ja sisällöt vuosina 2023–2024, Tubecon Gamesille ja Elisa Masters Espoolle tapahtumamarkkinointia ja näkyvyyden kasvattamista.
Voiko orgaanista sisältöä käyttää mainoksena?+
Voi, ja se on paras mainos. Orgaanisesti toiminut julkaisu on jo testattu ilmaiseksi, ja mediabudjetti vain laajentaa sen yleisöä.
Katso myös
Saat kanavat, sisällöt ja budjetin, 30 minuutissa
Maksuton tapaaminen, jossa käymme tavoitteesi läpi ja ehdotamme konkreettisen suunnitelman.
