PALVELU
Ohjelmallinen ostaminen
Ohjelmallinen ostaminen kuulostaa monimutkaisemmalta kuin on. Kyse on siitä, että mainostila ostetaan huutokaupassa, joka ratkeaa sillä aikaa kun sivu latautuu.
Ensimmäinen suunnitelma kahdessa viikossa · Ei pitkiä sopimuksia
Etu on tarkkuus. Voit ostaa yhden yleisön yhdestä mediasta yhtenä kellonaikana, ilman että sitoudut mediapakettiin jonka joku toinen on koonnut.
Riski on läpinäkyvyys. Ketjussa on välikäsiä, ja jokainen ottaa osansa. Siksi kysymys ei ole voiko ohjelmallista ostaa vaan tietääkö ostaja mihin raha meni.
Mitä teemme
- Yleisöt omasta datasta, ei pelkästään ostetuista segmenteistä
- Sijoittelulistat auki, jotta näet missä mainos näkyi
- Bränditurva ja poissulkulistat oletuksena
- Taajuuskatto, jotta sama ihminen ei näe mainosta kolmeakymmentä kertaa
- Raportti, joka kertoo mediakustannuksen ja palkkion erikseen
Kenelle tämä sopii
Ohjelmallinen kannattaa, kun budjetti on riittävän iso että tarkkuudesta on hyötyä, ja kun tavoite on laajempi kuin yksi alusta. Pienellä budjetilla Meta ja Google tekevät saman halvemmalla.
Emme ole vielä julkaisseet ohjelmallisen casea, joten tältä sivulta ei löydy referenssiä.
Miten mittaamme
- Mediakustannus ja palkkio erikseen, ei yhtenä lukuna
- Näkyvyysprosentti ja taajuus
- Sijoittelujen laatu ja hukan osuus
- Avustetut konversiot ja kanavan rooli kokonaisuudessa
PAKETIT JA HINNAT
Kolme tapaa ostaa mainonta
Työn hinta kattaa suunnittelun, luovat, päivittäisen hallinnan ja raportin euroina. Mediabudjetti maksetaan suoraan kanaville ja pidetään raportissa erillään.
Käynnistys
Yksi tai kaksi kanavaa, joiden pitää alkaa tuottaa mitattavasti.
1 900 €/kk
Sisältää
- Kampanjarakenne, kohdennus ja mittaus kuntoon
- 1–2 kanavaa
- 4 luovaa variaatiota kuukaudessa asiakkaan materiaalista
- Viikoittainen optimointi
- Kuukausiraportti euroina
Ei sisälly
Mediabudjetti, sisällön kuvaukset.
Sovi tapaaminenKasvu
Useampi kanava ja jatkuva luovien kierto, jotta tulos ei väsy.
2 900 €/kk
Sisältää
- Kaikki Käynnistyksen sisällöt
- 3–4 kanavaa
- 8 luovaa variaatiota kuukaudessa, mukaan lukien lyhytvideoleikkaukset
- Laskeutumissivujen ja lomakkeiden optimointi
- Kuukausiläpikäynti ja reaaliaikainen dashboard
Ei sisälly
Mediabudjetti, suositus 3 000–8 000 €/kk.
Sovi tapaaminenSkaalaus
Kaikki kanavat, oma sisällöntuotanto mainoksiin ja jatkuva kokeilu.
4 900 €/kk
Sisältää
- Kaikki Kasvun sisällöt
- Kaikki kanavat, myös uudet testiin
- 2 kuvauspäivää kuukaudessa mainossisältöön
- Konversio-optimointi ja A/B-kokeilut
- Viikkopalaveri ja neljännesvuosisuunnitelma
Ei sisälly
Mediabudjetti, tyypillisesti 8 000 €/kk ja yli.
Sovi tapaaminen- Kuukausi kerrallaan, 30 päivän irtisanomisaika
- Mainostilit, sivustot ja data ovat sinun
- Hinnat alv 0 %
Kertaluonteinen kanava-analyysi 1 900 €. Mediabudjetti erikseen, suositus vähintään 1 000 €/kk kanavaa kohden.
PROSESSI
Näin ohjelmallinen ostaminen etenee
Ketjussa on välikäsiä ja jokainen ottaa osansa. Työ on siinä, että ostaja näkee mihin raha meni.
Tili ja mittaus
Mittaus ja yleisölähteet kuntoon. Oma data on tässä arvokkaampaa kuin ostettu segmentti, ja se pitää saada käyttöön ennen ostoa.
Rakenne ja yleisöt
Kampanjarakenne ja poissulkulistat: bränditurva, sisältöluokat ja sovellusinventaari erikseen päätettynä.
Sisällöt ja ajo
Luovat kaikkiin kokoihin ja muotoihin, ja taajuuskatto sovittuna ennen kuin ensimmäinen euro liikkuu.
Optimointi ja raportti
Sijoittelut auki, hukka karsitaan, ja raportti erottelee mediakustannuksen ja palkkion.
MITTARIT, JOITA SEURAAMME
Mitä raportoimme kuukausittain
Mediakustannus
erillään palkkiosta, ei yhtenä lukuna
Näkyvyys
kuinka moni näyttö oli näkyvissä
Taajuus
toisto per tavoitettu ihminen
Hukan osuus
sijoittelut jotka karsittiin
MILLOIN EMME SUOSITTELE TÄTÄ
Kolme tilannetta, joissa sanomme ei
Budjetti on pieni
Ohjelmallinen kannattaa vasta kun budjetti on riittävän iso että tarkkuudesta on hyötyä. Pienellä budjetilla Meta ja Google tekevät saman halvemmalla.
Tavoite on yksi alusta
Jos yleisö on kokonaan Metassa tai Googlessa, ohjelmallinen lisää välikäsiä eikä tarkkuutta. Osta silloin suoraan.
Läpinäkyvyyttä ei vaadita
Emme osta ohjelmallista ilman että sijoittelut ja palkkiorakenne ovat näkyvissä. Ilman niitä et tiedä mistä maksat.
UKK
Usein kysyttyä ohjelmallisesta ostamisesta
Mitä ohjelmallinen ostaminen oikeastaan on?+
Mainostila ostetaan huutokaupassa, joka ratkeaa sillä aikaa kun sivu latautuu. Etu on tarkkuus: voit ostaa yhden yleisön yhdestä mediasta yhtenä kellonaikana ilman mediapakettia.
Miksi se on kalliimpaa kuin suora osto?+
Koska ketjussa on välikäsiä. Siksi raportissa pitää näkyä mediakustannus ja palkkio erikseen; yhtenä lukuna esitetty hinta piilottaa juuri sen mitä pitäisi arvioida.
Kenen nimissä mainostili on?+
Aina asiakkaan omissa. Rakennamme kampanjat asiakkaan tilille, joten data ja historia jäävät sinulle myös yhteistyön jälkeen.
Onko teillä ohjelmallisen-casea?+
Emme ole julkaisseet ohjelmallisen-casea, joten tältä sivulta ei löydy referenssiä. Toisen kanavan tulokset eivät ole näyttö tästä kanavasta.
Katso myös
Saat kanavat, sisällöt ja budjetin, 30 minuutissa
Maksuton tapaaminen, jossa käymme tavoitteesi läpi ja ehdotamme konkreettisen suunnitelman.
