PALVELU
X-mainonta
X ei ole Suomessa massakanava eikä siitä kannata sellaista yrittää tehdä. Sen arvo on kapeudessa: teknologia-, media- ja talouskeskustelu käydään siellä tiiviimmällä porukalla kuin muualla.
Ensimmäinen suunnitelma kahdessa viikossa · Ei pitkiä sopimuksia
Aloitetaan siitä mikä on rehellistä sanoa ensin: useimmalle suomalaiselle mainostajalle X ei ole ensimmäinen kanava eikä toinenkaan. Yleisö on pieni, ja pienestä yleisöstä ei saa suurta tavoittavuutta millään budjetilla.
Sama pienuus on kuitenkin myös syy ostaa. Kun huutokaupassa on vähemmän ostajia, näyttöhinta pysyy matalana. Jos ne ihmiset joita etsit sattuvat olemaan siellä, tavoitat heidät halvemmalla kuin missään muualla.
Milloin X kannattaa
X toimii silloin kun ostajakunta on kapea, ammatillinen ja seuraa alaansa reaaliajassa. Se on keskustelukanava ennen kuin se on mainoskanava, ja mainos toimii siellä parhaiten silloin kun se liittyy keskusteluun joka on jo käynnissä.
- Ohjelmisto- tai teknologiayritys, jonka ostajat seuraavat alaa X:ssä
- Media tai julkaisu, jonka sisältö elää uutissyklissä
- Tapahtuma, josta yleisö keskustelee sen aikana
- Rekrytointi kapeaan asiantuntijarooliin, jossa oikeita ihmisiä on maassa muutama sata
Mitä teemme
- Kohdennus kiinnostuksen ja seurattavien tilien kautta, ei pelkän demografian
- Avainsanakohdennus keskusteluun, jota yleisö käy juuri nyt
- Mainosmuodon valinta: teksti kantaa X:ssä pidemmälle kuin useimmissa kanavissa
- Poissulkulistat, jotta mainos ei päädy väärään ympäristöön
- Uudelleenmarkkinointi sivustolta, koska ensimmäinen kosketus harvoin riittää
Mainoksen sävy ratkaisee enemmän kuin muualla. X lukee mainoksen samalla silmällä kuin kaiken muunkin syötteessä, ja kiillotettu kampanjapuhe erottuu siellä huonolla tavalla.
Milloin emme suosittele
Paikalliselle palveluyritykselle, kivijalkakaupalle ja useimmalle kuluttajatuotteelle X on väärä kanava. Sama budjetti tuottaa Metassa ja Googlessa enemmän yhteydenottoja, eikä sitä kannata siirtää tänne periaatteesta.
Emme ole julkaisseet X-casea, joten tällä sivulla ei ole referenssiä. Jos kanava on sinulle harkinnassa, kannattaa aloittaa pienellä testibudjetilla, ei siirrolla toimivasta kanavasta.
Miten mittaamme
- Näyttöhinta ja klikkihinta suhteessa muihin kanaviin, ei absoluuttisena
- Sivustokäyntien laatu: kuinka moni jäi lukemaan
- Avustetut konversiot, koska X on harvoin viimeinen kosketus
- Brändihakujen kehitys kampanjan aikana
PAKETIT JA HINNAT
Kolme tapaa ostaa mainonta
Työn hinta kattaa suunnittelun, luovat, päivittäisen hallinnan ja raportin euroina. Mediabudjetti maksetaan suoraan kanaville ja pidetään raportissa erillään.
Käynnistys
Yksi tai kaksi kanavaa, joiden pitää alkaa tuottaa mitattavasti.
1 900 €/kk
Sisältää
- Kampanjarakenne, kohdennus ja mittaus kuntoon
- 1–2 kanavaa
- 4 luovaa variaatiota kuukaudessa asiakkaan materiaalista
- Viikoittainen optimointi
- Kuukausiraportti euroina
Ei sisälly
Mediabudjetti, sisällön kuvaukset.
Sovi tapaaminenKasvu
Useampi kanava ja jatkuva luovien kierto, jotta tulos ei väsy.
2 900 €/kk
Sisältää
- Kaikki Käynnistyksen sisällöt
- 3–4 kanavaa
- 8 luovaa variaatiota kuukaudessa, mukaan lukien lyhytvideoleikkaukset
- Laskeutumissivujen ja lomakkeiden optimointi
- Kuukausiläpikäynti ja reaaliaikainen dashboard
Ei sisälly
Mediabudjetti, suositus 3 000–8 000 €/kk.
Sovi tapaaminenSkaalaus
Kaikki kanavat, oma sisällöntuotanto mainoksiin ja jatkuva kokeilu.
4 900 €/kk
Sisältää
- Kaikki Kasvun sisällöt
- Kaikki kanavat, myös uudet testiin
- 2 kuvauspäivää kuukaudessa mainossisältöön
- Konversio-optimointi ja A/B-kokeilut
- Viikkopalaveri ja neljännesvuosisuunnitelma
Ei sisälly
Mediabudjetti, tyypillisesti 8 000 €/kk ja yli.
Sovi tapaaminen- Kuukausi kerrallaan, 30 päivän irtisanomisaika
- Mainostilit, sivustot ja data ovat sinun
- Hinnat alv 0 %
Kertaluonteinen kanava-analyysi 1 900 €. Mediabudjetti erikseen, suositus vähintään 1 000 €/kk kanavaa kohden.
PROSESSI
Näin X-testi etenee
Kanava testataan pienellä rahalla ennen kuin siihen siirretään yhtään euroa toimivasta kanavasta.
Onko yleisö siellä
Katsotaan, keskustelevatko ostajasi alasta X:ssä lainkaan. Jos eivät, testi loppuu tähän ja säästät budjetin.
Yleisöt ja poissulut
Rakennetaan kohdennus seurattavien tilien ja avainsanojen kautta, ja suljetaan pois ympäristöt joissa mainos ei saa näkyä.
Testi pienellä budjetilla
Muutama sata euroa kuukaudessa riittää kertomaan, tuottaako kanava laadukasta liikennettä. Isompi budjetti ei kerro sitä nopeammin.
Jatketaan tai lopetetaan
Luvut vasten muita kanavia, ja suora suositus. Useimmiten se on lopetus, ja se on kelvollinen lopputulos testille.
MITTARIT, JOITA SEURAAMME
Mitä raportoimme kuukausittain
CPM
näyttöhinta suhteessa muihin kanaviin
CTR
kuinka moni klikkaa syötteessä
Sivuaika
jäikö kävijä lukemaan
Brändihaut
kasvoiko nimelläsi hakeminen
MILLOIN EMME SUOSITTELE TÄTÄ
Kolme tilannetta, joissa sanomme ei
Paikallinen palveluyritys
Kaupungin kokoinen yleisö ei ole X:ssä riittävän tiheässä. Sama raha tuottaa Googlessa ja Metassa enemmän yhteydenottoja.
Kuluttajatuote volyymilla
Jos tarvitset tavoittavuutta sadoille tuhansille, kanavan yleisö loppuu kesken ennen kuin budjetti loppuu.
Ainoana kanavana
X toimii täydentäjänä. Yksinään se ei kanna koko markkinointia, emmekä rakenna sen varaan asiakashankintaa.
UKK
Usein kysyttyä X-mainonnasta
Kannattaako X-mainonta Suomessa?+
Harvoin ensimmäisenä kanavana. Se kannattaa silloin kun ostajasi ovat kapea, ammatillinen joukko joka seuraa alaansa reaaliajassa: ohjelmistoala, media, talous. Muille kanava on liian pieni.
Paljonko testi maksaa?+
Paketit: Käynnistys 1 900 €/kk, Kasvu 2 900 €/kk ja Skaalaus 4 900 €/kk. Mediabudjettina muutama sata euroa kuukaudessa riittää kertomaan, kannattaako jatkaa. Työn osuus kulkee osana laajempaa mainonnan hallintaa, emmekä myy X:ää yksin.
Kenen nimissä mainostili on?+
Aina asiakkaan omissa. Rakennamme kampanjat asiakkaan tilille, joten data ja historia jäävät sinulle myös yhteistyön jälkeen.
Onko teillä X-casea?+
Ei ole. Emme ole julkaisseet X-casea, ja siksi tällä sivulla ei ole referenssiä. Toisen kanavan tuloksien esittäminen X:n näyttönä olisi harhaanjohtavaa.
Katso myös
Saat kanavat, sisällöt ja budjetin, 30 minuutissa
Maksuton tapaaminen, jossa käymme tavoitteesi läpi ja ehdotamme konkreettisen suunnitelman.
